引领新春国风潮流，品牌跨界最IN玩法
如今市场上，国货品牌的联名营销并不少见。稻香村联名《王者荣耀》跨界合作将中式糕点与国风游戏形象进行深度融合，精准切入年轻人群，瞬间圈粉无数。而稻香村在营销创新玩法上并非萌新，其大胆出圈的举措常常让消费者惊叹不已。
2019年中秋节期间，稻香村依托AR黑科技携手支付宝开启了“扫月亮”活动，用古典浪漫的活动手法送出了近100万份礼盒。在年轻群体较为活跃的游戏领域里，稻香村也是早有涉猎，早在《王者荣耀》前稻香村就曾与《剑网3》合作推出过“梦回稻香”定制款中秋礼盒，实体礼盒一出就遭到了游戏玩家们的抢购。
更值得一提的是，稻香村是老字号品牌中较早涉足互联网营销的品牌之一，其在文化创意营销方面的系列举措，已成为众多老字号向创意营销转型的借鉴案例。
年轻圈层成新防御塔，复兴“中国味”GANK进行时
苏州稻香村作为中国糕点行业现存历史最悠久的企业之一，至今已经传承至第六代，其苏式月饼制作技艺也被列入江苏省非物质文化遗产。历经近两个半世纪的发展，稻香村深刻地意识到只有走进年轻人、走进新兴消费圈层并与其深度对话，才能真正的将中国传统糕点文化进行传播与推广。
稻香村此番与《王者荣耀》的跨界合作，将百年传承的独特糕点工艺与充满传奇色彩的游戏英雄角色相结合，成功拉近了与年轻受众的距离，贴近了年轻消费群体对于新潮、时尚的追求，让更多年轻消费者体验到稻香村产品及其代表的糕点文化，将传统的中式糕点文化进一步根植进年轻消费圈层。
作为国家首批认定的“中华老字号”及驰名中外的“稻香村”品牌创立者，苏州稻香村始终牢记百年老字号对于文化传播的责任与担当，并不断践行。据了解，目前苏州稻香村的中式食品已售卖到30多个国家和地区。老字号稻香村，已成为传统文化的国际传播者。
随着国潮、跨界风的兴起，很多老字号都在调整自己的品牌战略，希望赢得年轻消费群体的青睐。但是，值得注意的是，对于传统老字号来说，文化坚守与创新营销同样重要，复兴“中国味”需要建立在对于品质与传统文化的尊重之上。不能“脑洞大开”盲目创新，更不能“唯娱乐化”丢失文化核心。
稻香村利用时下爆款游戏IP，融合国风、文化元素，打造潮流新春定制礼盒的跨界形式，不但实现了“高文化附加值 高创意附加值”的强强联合，更是让传统中式糕点文化重回年轻人视线，为中式糕点文化复兴再添新力。
