再从区域门店分布层面来看,酸菜鱼餐厅的发展极不均衡。光华东和华南这两个区域的总占比就达到了69%,而在酸菜鱼门店数TOP10城市中,也几乎都是华东和华南城市,仅有一个华北城市——北京上榜。
基于以上数据分析可以看出,酸菜鱼的门店分布不太均衡,在门店数相对集中的一二线城市以及华东华南区域,酸菜鱼门店贴身肉搏,竞争极其残酷,门店要存活下来并不容易。
2. 酸菜鱼品类的现状:迷茫与停滞
经过了大排长队、街头巷尾全是酸菜鱼门店的发展高潮时期,酸菜鱼近年来逐渐沉寂了下来。迷茫和困惑,似乎成了从业者的集体感受。与此同时,尝试也从未停止。
酸菜鱼品类现状的第一大关键词为迷茫与停滞。
以太二酸菜鱼为例,它在2020年新增了100家门店,拿下了酸菜鱼品类净增长第一的标签,但随着太二门前排着的长队消失,早前打着绝不做外卖的太二也开始做起了外卖,并且还开出了“太二前传”门店做起了川菜。
△图片来源:太二酸菜鱼官方微博
鱼你在一起在2018年就对外表示门店数已破1000家,早前表示“以平均每天2.7家店的速度快速布局全国,创造了一天完成57家门店签约的行业奇迹”,而到了2021年,其门店数还停留在1200 。
停滞是一个标签,迷茫则是事实,观察君走访了多家商场,发现大多周边的品牌都在排队,唯独一些酸菜鱼餐厅门前冷落。包括姚姚酸菜鱼在上海仅有的两家门店如今也是歇业*状态。
当然,仅仅是关闭两家门店这并不算什么,但整个酸菜鱼品类的闭店数却多得可怕,2020年酸菜鱼门店的新开店数为10329家,关店门店数为11299家。在上一年,酸菜鱼品类的闭店数高于开店数,品类完全进入了负增长。
百度指数则更为明显,从2020年4月至今,“酸菜鱼”这个关键词的指数就一直低于整体平均值。