近年来，在东城各大商街里，老品牌不仅是拉动消费的“领头羊”，还在传承与创新中拥抱消费新场景，不断吸引新顾客、年轻人前来光顾。
场景拓展推动消费新升级
网红户外运动品牌迪卡侬，自去年11月入驻新世界百货大楼南馆二层以来，自带“流量”，吸引了许多户外运动爱好者的光顾。
走进迪卡侬（崇文门店），店内按照功能分为客服工作室、运动产品销售区和运动社群服务区。无论是初学者还是专业运动员，各项目、各层次运动者的需求在这里都能得到满足。迪卡侬（崇文门店）店长田崇正说：“我们倡导每个人都可以按照自己的方式去运动，从而不断满足消费者日益多样化的运动需求。”
自开业以来，迪卡侬（崇文门店）融合线上线下渠道，不断拓展体育消费场景，助推崇文门商街消费升级。田崇正说：“我们在有限的商场面积中，开设了客服工作室，为自行车、滑雪板、桨板等运动装备提供专业的维修与保养服务。在这家门店，爱好跑步和公路自行车的顾客，可以探索到更多更有特色的商品。”
入驻崇文门商街以来，迪卡侬（崇文门店）开展过多次运动与新消费概念相结合的主题活动，包括“爱你的心分外暖”冬季冰雪嘉年华活动、“迪卡侬运动能量场”运动体验嘉年华等线下互动体验式体育活动，以及联动主流社交平台的“带雪换扭蛋的快乐”“你好旧时光”等线上活动，传递专业运动知识，深化顾客体验与情感连接，让品牌和消费者形成“运动搭子”的专属关系。
田崇正介绍，今年清明节假期，迪卡侬（崇文门店）计划开展迪卡侬环保循环市集活动。通过提供官方回购二手自行车、保养维修、租赁服务等，带动消费者“一站式”体验迪卡侬的循环实践，将环保举措与迪卡侬多元运动体验巧妙融合，倡导周边居民积极加入绿色消费的行列，享受多元运动生活方式。
首店经济引领消费新机遇
午间休息时间，有不少“上班族”选择走进工作单位附近的健身馆，通过运动的方式为自己“充充电”。在崇文门商街，坐落着哈德门广场、兴隆国际大厦等16栋商务楼宇。去年11月，新开业的“健怪兽”健身馆（崇文门店），为附近“上班族”增添了一处运动健身的好去处。
