海夫纳与大女儿克里斯蒂
作为女性高管，海夫纳女儿带给《花花公子》新的公关策略：让女性拥有对自己身体的决定权，也是女性独立的一部分。也就是说，只要兔女郎们坚称所有决定都是自愿的，旁人无法干涉。
随着互联网的发展，这一策略上的优势被打破了。
1990年代后期，越来越多成人网站兴起，先是图片，后来随着网络带宽扩容逐步发展为视频网站。《花花公子》的读者们突然发现：根本不用对着图片幻想，只要手指一点，自然有大批女郎“自愿”献上尺度更大的表演。
这样的大环境让花花公子公司遭受重创，股价一路下跌。2009年金融危机后，公司股价最低不到2美元。退市前最后一年，花花公子亏了将近5000万美元。
此时，一个新的帝国正在迅速崛起。
PornHub的时代来了
2011年，花花公子公司成功退市。退市后不久，公司管理层决定更多开展品牌授权业务，将官方网站Playboy.com和付费电视台Playboy TV交给一家名为Manwin的公司运营，授权周期15年。
在20世纪90年代末期成人网站涌现后，Manwin创始人法比安·泰曼（Fabian Thylmann）依靠专门帮成人网站投放广告的软件，赚到第一桶金。对数据的敏感让他发现，成人网站生意大有可为。
从一家华尔街基金借来3亿多美元资金后，Manwin一口气收购了Brazzers、PornHub、Twistys、YouPorn、WebCams、RedTube、Digital Playground、GayTube等成人网站。
这当中，光是PornHub、YouPorn和RedTube三家流量最大的网站，一年就有上亿用户。
花花公子的管理层当时没有料到，将Playboy TV交出去会成为公司历史上最大的决策失误之一。
根据法比安·泰曼的说法，在Playboy TV之前，Manwin公司旗下的网站都只是在粉丝间口口相传。有了花花公子的品牌，公司瞬间登堂入室，甚至有资格与谷歌、三星、Netflix这样的大公司谈生意。
2013年，Manwin更名为MindGeek。此时，全球前十大成人网站中一半落入MIndGeek掌控。
原本是定位于情色的花花公子品牌，突然跟一个运营着全球最大成人网站的公司捆绑在一起，品牌格调骤降。
2014年，花花公子公司花了大价钱把官网买了回来，电视业务依然留在MindGeek手里。
这番醒悟为时已晚。随着性文化进一步发展，成年人消费性内容已经不再是禁忌。对千禧一代来说，PornHub早已取代《花花公子》的地位，成为前卫、潮流的代名词。
2012年，每天有2500万用户访问PornHub。三年后，数字翻了一番。2019年，PornHub日均访问量已经突破1亿大关，网站流量一度排进全球前三十。
更贴近年轻人的P站，事件营销和话题营销都玩出新花样。
2009年开始，PornHub推出一个名为Aria的虚拟人物作为官方虚拟形象。无论是《复仇者联盟》上映，苹果开新品发布会，还是美国大选，Aria都能紧跟时事，及时献上段子。
目前，@PornHubAria推特的粉丝数超过200万。
用户体验方面，PornHub把各路“前辈”甩在身后。在很多网站还停留在PC界面时，PornHub就在积极开发移动客户端，2014年移动端用户超过一半。
2017年，PornHub运用AI技术识别站内视频，片中场景、演员面部甚至细节特征都可被识别。
2019年，PornHub优化了进度条设计，用户可以根据进度条上的热度值高低变化，来判断视频的“精彩点位”。
PornHub甚至推出了自己的VR设备，允许用户用VR观看部分视频。在收购一家加密货币公司后，PornHub开始接受用户的数字货币支付。
在成人片界实现垄断
在做大PornHub的同时，MindGeek没有停下收购的脚步。
成立十年不到，美国大部分顶尖成人网站都被收归到MindGeek旗下，从萝莉向、熟女向再到SM题材，从异性、双性再到同性内容，从视频到游戏，应有尽有。不同偏好的用户很难注意到，几十个网站背后其实都是同一家公司。
这是《花花公子》没有做到的事情。在最辉煌的时期，《花花公子》还要面临《阁楼》、《风尘女郎》等竞争对手分流，旗下模特会被“挖墙脚”。花花公子公司所做的产业链延伸，也不过是把内容做成录像带，或者推出视频开办付费电视。
更厉害的是，MindGeek同时掌控了制作和分发渠道：一方面旗下有PornHub这样全球最大的免费成人内容聚合网站，用户每天都要上传数以万计的小视频；另一方面又有Brazzers、BDSM、SeanCody等不同方向的专业制作厂牌，甚至还在前两年又针对细分市场成立了新的内容厂牌，可谓全产业链通吃。
MindGeek的布局背后，其实是整套不一样的商业逻辑：先是鼓励用户大量上传视频，获得足够的流量和用户，再批量收购专业内容的厂牌，解决内容供应和版权纠纷，最后通过免费广告和付费会员盈利。
MindGeek从加拿大起家，注册在卢森堡。根据卢森堡当地媒体2018年的报道，MindGeek2015年营收已经达到4.65亿美元，却宣称亏损4700多万美元。
2015年时，PornHub日活用户是5000万，2019年增长到1.15亿。同一时间段内，PornHub的付费会员从100万增长到至少1000万。付费会员一个月的收费是9.99美元。
按上述数据推算，MindGeek一年来自PornHub的营收最少也有10多亿美元。这还不考虑PornHub之外其他网站的流量增长。
MindGeek的盈利数字却是个谜。这家公司除在卢森堡之外，还在英属维京群岛、爱尔兰、塞浦路斯等公认的避税天堂注册了几十家公司。
2012年，德国当局以*为由将创始人法比安·泰曼从比利时引渡回国，案件直到2015年以泰曼本人缴纳500万欧元罚款宣告结束。在此期间，这位创始人宣布将公司股份卖给两位高层。
但没人能确认这个帝国真正的控制人到底是谁。成立十年来，无论是创始人法比安·泰曼，还是后来接手的管理层，很少接受媒体采访，甚至找不到他们的公开照片。
MindGeek更是一度明确表示，不会上市。
而且，各路成人行业演员发现，无论是给哪家厂牌拍片，幕后大概率都是MindGeek在付钱。一旦有厂牌刚冒出头，MindGeek就会出钱收购。2014年，美国在线杂志Slate在一篇文章中直接宣称：“MindGeek已经在成人片界实现垄断”。
按照《经济学人》的观点，即便反垄断机构想要拿MindGeek开刀，恐怕都找不到机会下手。
这不仅是因为MindGeek旗下实体分散全球，用户遍布五洲四海。更主要的原因是：无论是拍片的演员，还是看片的用户，以及一些监管机构，大家都假装这个产业不存在。
