香港城市大学—商学院
市场营销学硕士
市场营销硕士课程旨在培养市场营销专业人士和企业家。完成该课程后，学生应该能够获得营销哲学、原则和技术的高级知识；从国际角度发展对当代战略营销问题的批判意识；应用分析工具，包括营销中常用的最先进的软件，对动态、复杂的营销环境作出操作上的反应，并作出合理的营销决策；以及通过在营销领域应用高道德标准，发展敏锐的社会良知。
就业前景
作为亚洲的一个主要商业中心，香港为具备先进的市场营销知识和技术的毕业生提供了丰富的机会。我们雄心勃勃的毕业生将有能力为香港和国际上的各种机构工作，从事各种领域的工作，如营销管理、广告、营销研究、商业咨询和销售管理。毕业生还可以继续攻读博士学位。
课程结构
核心课程（共18个学分）
课程代码 课程名称 学分单位
MKT5610* 营销战略和规划 3
本课程的目的是：
1. 让学生熟悉市场营销的概念和在实际商业环境中的应用。
2. 使学生能够为一个真正的商业公司制定和实施成功的营销计划。
MKT5611* 消费者/购买者行为 3
本课程旨在为学生提供有关心理学、社会学和人类学理论的知识和理解，这些理论对研究消费者行为至关重要。 了解消费者购买行为的流行技术和消费者行为原则的商业应用也将包括在内。对商业案例进行分析，以便在现实世界中应用消费者行为理论。将讨论营销道德和企业及消费者的社会责任。
MKT5612* 应用营销研究 3
营销研究的目的是为了支持管理决策。在本课程中，学生将被介绍到营销研究过程的不同阶段。重点将是如何。(1）提高学生的分析和解决问题的能力，2）向学生介绍营销研究过程的不同阶段，包括问题定义，研究设计，数据收集和分析，以及报告撰写，3）展示营销研究信息在管理决策中的使用，以及4）使学生成为一个有效的决策人。
MKT5616* 营销创新和实践 3
该课程提供了解决营销和相关主题的真实世界咨询项目的实践经验，以实现组织的目标。各组学生将与知名公司一起管理一个实质性项目，以磨练他们在营销战略、渠道管理、定价策略等方面的能力。这门课的精神将是非常 "边做边学"。
本课程旨在通过实践项目，让学生了解行业内管理人员所面临的营销挑战。它有助于提高学生在协作环境中解决问题的技能，并为学生在复杂的组织中管理具有苛刻期限的项目做好准备。
MKT6614* 高级营销分析 3
本课程旨在引导学生学习与使用数据库相关的理论和概念，以加强营销计划并与客户建立更紧密的关系。将涵盖数据库营销概念和工具在现实世界中的应用。
MKT6615* 营销工程 3
本课程旨在让学生了解分析技术和计算机模型在加强现代企业营销决策中的作用。 将提供营销工程的成功案例以及决策过程的软件工具箱。营销决策中的道德将被强调。重点是培养和提高学生做出IT密集型营销决策的技能。
课程选修^（至少12个学分）
课程代码 课程名称 学分单位
MKT5640 战略零售管理 3
本课程的目的是
为学生提供零售管理和营销的关键概念，包括零售业的角色、零售业的消费者行为、零售业的营销环境和零售业的营销组合。
使学生掌握基本的零售管理和营销技能，以分析和解决零售业的商业问题。
为学生提供在零售业背景下制定战略和品牌的营销概念。
MKT5641 中国商业文化与营销 3
本课程的目的是
1. 让学生准备好应对文化多样性的现实和复杂问题。
2. 让学生更好地了解公司如何在跨文化和中国文化背景下管理营销挑战。
3. 培养学生在涉及特定文化背景的情况下应用营销策略的能力。
4. 培养学生在中国商业文化环境中的沟通和解决问题的能力。
MKT5642 金融服务营销 3
1. 全面了解金融服务营销的性质和关键概念。
2. 提供有关设计金融产品和服务的营销战略的知识，使其具有创造性和有效性。
MKT5643 全球营销 3
本课程旨在向学生介绍成为全球营销经理所需的思维方式、技能和经验，并使学生能够根据其他国家或地区经济、文化和政治环境的差异，评估向其营销产品的潜力。它向学生介绍了在全球与本地市场细分、目标和定位之后制定营销战略所涉及的考虑因素，并促进学生有能力制定全球和本地产品、定价、促销和分销政策，以利用不同市场的相似性和差异性。最后，学生应该能够设计和实施市场进入战略，并对全球营销工作的组织做出明智的决定。
MKT5644 数字营销 3
本课程旨在为学生提供关于互联网的基本和关键影响以及它如何改变传统营销的高级知识。在理解数字营销机会、挑战和战略以及设计数字营销计划方面的流行技术将被包括在内。
MKT5645 客户关系管理 3
本课程旨在为学生提供发展和管理客户关系的基本方面的知识。该课程还将向学生介绍常用于开发和实施客户关系管理计划的工具。
MKT5646 广告和整合营销传播 3
本课程旨在发展和提高学生在规划、实施和评估有效的综合营销传播活动的概念和实践方面的知识和技能。
MKT5647 博弈论和战略营销 3名
本课程旨在教导学生如何应用博弈论分析来制定有效的营销/商业战略。最终目的是加强学生在商业环境中进行战略思考的能力，而不是教他们事实或理论。
MKT5648 社会媒体营销 3
该课程概述了营销如何随着社交媒体的迅速崛起而改变（或没有改变）。它将使学生掌握制定营销战略所需的相关知识、观点和实践技能，以利用社交媒体中的固有机会。该课程的重点是了解消费者的社会互动，营销人员可用的各种社会媒体渠道，如何建立社会营销战略，如何跟踪其有效性，以及如何在社会媒体时代制定综合营销战略和计划。
MKT5649 管理服务和体验 3
提供服务和体验营销和管理的关键概念。特别是，将讨论在线和离线的服务与体验设计和交付。
提供体验创造战略，如基于不同服务设计和交付的虚拟现实和游戏化。
MKT6613*品牌营销 3
本课程的目的是：
1. 让学生从中国和全球文化角度熟悉品牌营销的重要知识、框架和概念。
2. 让学生将这些知识、框架和概念应用到现实世界中。
MKT6648 高级营销实践 3
本课程旨在为学生提供营销实践的机会，并通过与客户的沟通，找到他们真正可行的需求，准备营销计划，管理项目，以履行对客户的承诺，为他们提供在现实商业世界中所需要的实践经验。
学生也可以考虑选修商学院下属部门提供的任何其他研究生授课课程，这需要得到课程主任的批准（最多3学分）。
总计：30个学分
谁应该申请2021年入学要求
该课程适用于
有意在市场营销领域开始或进一步发展其事业的人士。
打算提高自己在营销决策方面的分析能力的人。
计划追求更高的学术资格，如博士课程的人。
国际市场营销、国际商务
那些在专业领域（如金融、工程）有很强的背景，但仍想加强对客户行为的理解，并抓住更多的市场机会来扩大自己的业务。
入学要求（最低要求）
申请人应该
拥有公认的学士学位，或同等学历。
最好拥有2年以上商业领域的工作经验。
注：应届本科生在课程开始前获得必要的学术资格，可以申请入学。
如果申请人的入学资格是在教学语言不是英语的机构获得的，还应该满足以下最低英语水平要求。
托福考试（TOEFL）成绩达到550分（纸质考试）或59分（修订的纸质考试）或79分（网络考试）；或
国际英语语言测试系统（IELTS）的总分6.5分；或
大学英语测试（CET6）中取得450分，或在旧的CET-6测试中取得合格；或
其他同等学历
此文摘自学校官网Department of Marketing | City University of Hong Kong
