编辑导语：“全域增长”即品牌通过公域 私域的“全域增长”方式获得品牌快速增长。全域增长是品牌的必经之路，本文作者针对抖音平台和兴趣电商输出了一份品牌抖音电商增长攻略。一起来看看吧！
全域增长是品牌的必经之路，上文梳理了线上各大主流平台的作战手册、针对小红书的种草割草指南和京东自营的增长宝典，本文将重点聚焦在品牌基建打造和品牌资产夯实阶段，针对抖音平台和兴趣电商，从发展历程、人群洞察、经营触点、底层逻辑和增长工具五大部分输出一份品牌抖音电商增长攻略。
每部分会进行不同程度的解读和建议，满足大家通过图文获取最大的信息量，只做有重点的聚焦，试分述之。
1. 抖音内容高速发展
2016年9月，A.me作为字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件上线，2016年12月A.me正式更名为抖音，同时今日头条最核心的算法优势也应用到了抖音上，从一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。
2017年9月，抖音推出视频合作广告，正式开启商业化之路。2017年11月，抖音上线直播功能。2018年6月，抖音上线内容营销工具“DOU ”，可以对视频进行流量赋能。2018年7月，抖音上线“星图平台”，达人与品牌主将自助完成内容交易。基础设施不断完善后抖音开始惊人的发展。
2019年1月，抖音成为春晚独家社交平台，日活跃用户突破2.5亿。2019年4月，抖音发布“品牌热DOU榜”，旨在反映品牌在抖音上的传播声量，为品牌建立长效的品牌营销认知。
2020年1月，抖音日活跃用户突破4亿。2020年8月，抖音日活跃用户突破6亿。2020年12月，日均视频搜索次数突破4亿。内容的高速发展和用户的高度粘性为抖音电商提供了绝佳的土壤。
2. 抖音电商另辟蹊径
2020年4月，抖音6000万元签约罗永浩，高调进入直播电商赛道。2020年6月，字节跳动内部将电商视为战略级业务，正式成立了以“电商”命名的一级业务部门，正式发布「抖音电商」品牌。
2020年8月抖音上线首个平台级的电商大促活动抖音奇妙好物节。2020年10月，抖音直播间不支持第三方来源商品。紧接着抖音闭环电商进入高速发展的元年，2021年1月，开启抖音抢新年货节，交易额飞速增长，2021年1月较去年同期增长超50倍。
2021年3月，开启抖音女王节。2021年4月，抖音电商首届生态大会提出“兴趣电商”概念，推出抖音电商三大扶持计划和“FACT”营销矩阵，全量上线巨量前川。2021年6月，发布抖品牌专项扶持计划。2021年8月，开启抖音818新潮好物节。
2021年10月，召开抖音电商创作者大会和服务商生态大会、上线联盟招商团长，全新升级抖音电商罗盘2.0版。2021年11月，开启抖音双11好物节。2021年12月，开启抖音双12好物狂欢季。
2022年4月，电商意图搜索PV64亿 ，内容互动量1559亿 ，2022年5月，召开抖音电商生态大会，发布“FACT ”全域经营方法论。
抖音借助直播电商实现了弯道超车，直播电商也成为流行的线上消费场景，逐渐改变着人们的生活。直播电商是以视觉化商品内容为核心，聚焦商品内容运营和兴趣内容推荐，以激发兴趣为出发点，可以大大缩短消费链路，也吸引更多的企业和用户加入。同时去中心化的算法推荐模型，也成为了抖音直播电商可以多点开花的重要基建。
“兴趣电商”也正是基于算法精准的兴趣推荐，将商品和内容与海量的用户需求进行匹配，用内容激活用户的消费需求，需求激活后马上再用商品去满足用户。并且通过沉淀的数据，可以将内容推荐给更多潜在用户，获取新一轮更精准的流量注入。从而让新流量、新转化、新沉淀源源不断，带来消费新人群和生意新增长。
