△韩版《一念逍遥》iOS畅销榜（数据源：点点数据）
为什么传统国产仙侠MMO，出海韩国，不特别行得通？
（一）从仙侠文化的视角看：
修真/修仙思想以道教思想为基础，而仙侠文化则以剑文化、侠文化、特定仙神体系为背景。
即：仙侠文化=侠文化 剑文化 道家修仙文化。
而韩国缺乏道家修仙文化。尽管韩国有自己的仙神文化，但与道家修仙文化存在差异。
韩国仙神文化来源是萨满教。历史上韩国文化受道教文化影响较弱(修真/修仙源自道教思想）。“道教之所以没有被韩国人所真正地认知，是因为在韩国上古时代就已经产生了神教和神仙思想”——韩国忠清南道历史文化研究院研究员柳炳德博士。
DataEye研究院对比了中国、韩国的仙神文化。
DataEye研究院发现，韩国的仙神：无完备仙神体系，神话中“有神无仙”，神更倾向于巫神。能力方面：神直接影响自然（不像中国仙神有咒法、仙法）；行为方面：更加偏个人生活、“独善其身”（不像中国仙神救济苍生、兼济天下）。
（二）从韩国手游产业、资本的视角看
韩国RPG游戏于2022年贡献了超60%收⼊份额，其中MMORPG⼦品类表现最为亮眼，2022年韩国RPG⼿游畅销榜Top20中，MMORPG产品共16款——韩国市场受欢迎的游戏品类，一直是MMORPG。
为什么韩国玩家喜欢MMO？
这是有历史原因的，韩国游戏产业的发展，起步时间早、支持力度大。上世纪90年代后期，时任韩国总统金大中提出“IT强国”战略，游戏作为重点扶持产业。2000~2005年间，韩国PC网游迎来快速发展期，韩国超高速网络服务用户数就超过了1000万，《天堂》、《跑跑卡丁车》、《冒险岛》、《奇迹MU》等大作涌现。这批游戏多为MMO或者MMO元素——韩国玩家是被MMO陪伴长大的。
更深层次的，是资本、产业方面的因素，MMO和其他题材，在吸引投资者和投资金额上，有着巨大的差异。由于韩国本地市场数据显示，能带来市场丰厚回报的，大部分都来自于MMO的类型，因此投资者更倾向于保守地投向MMO产品、MMO厂商——别忘了，韩国可是一个资本主义国家，收益集中化与投资集中化互为因果。
韩国游戏产业2000后开启全球化步伐，2020年游戏出口总额达到81.94亿美元，2013年之前出口额度甚至领先于中国，2020年出口额度也达到中国的53%。
△韩版游戏出口情况（数据源：韩国文化振兴院）
作为对比，中国大陆游戏产业的发展起步晚，盛大（代理运营）的传奇是2001年，网易的《大话西游》是2002年。中国大陆玩家的游戏习惯，受到传奇、西游（回合制）的影响更大。而且中国大陆早先是需求方，是全球网游的输入地，因此接纳的游戏更加多元。
当然，如今的韩国市场，由于入局的游戏更加多元，MMO集中度也在逐渐降低，比如《原神》《崩坏星穹铁道》等二次元游戏在韩国就表现出色。
韩国市场怎么样了？如何拆解韩国市场游戏相关的文化观念？有哪些坑？
（一）拆解文化观念
在这份报告中，我们如何拆解韩国文化的？通过什么思维方式？基于什么逻辑？
本地化，分为不同层次，首要问题是要解决文化差异的认知难题，其次才是解决当地法律、政策、市场调研、发行环节等具体操作执行层面难题。此处主要聊前者。
如何分析文化差异呢？如何拆解一个国家/地区独特的文化观念，特别是和游戏、内容相关的文化观念。
DataEye研究院结合理论研究及DataEye添羿的出海制作经验，发现可以通过以下框架分析：
