可以看出，电商的范围越来越广，市场竞争趋于多元化。
值得注意的是，近年来，电商平台的增速呈现出持续放缓发展的姿态。
数据显示，2020年实物商品网上零售额9.76万亿元，同比增长14.8%；2021年实物商品网上零售额为10.8万亿元，首次突破10万亿元，同比增长12.0%；2022年实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长仅为6.2%。
在这种背景下，电商平台的竞争势必会愈演愈烈。
从这个角度看，让低价成为电商平台的核心武器，是最有可能建立起强大竞争优势的方法。
值得一提的是，重视低价模式的下沉市场也是淘宝、京东、拼多多、抖音等电商平台寻求新增长的好机会。
数据显示，我国下沉市场涵盖近300个地级市，4万多个乡镇，近70万行政村庄。2021年下沉市场人口近10亿，占比约70%。
由于下沉市场人口众多，覆盖范围广，相较于一二线城市来说，市场潜力更大。可以说，下沉市场对电商平台来说，还是一片尚未正式开垦的原野，有着巨大的“钱”景。
如果说在电商行业的上半场竞争中，烧钱抢用户是重中之重，那么在下半场竞争中，性价比和服务才是关键所在。
毕竟对平台来说，构建良好的服务环境和市场口碑，才是实施低价策略的最终目的。
就目前来看，电商行业是否真的会掀起新一轮价格战，尚未可知。但可以预见的是，随着平台优惠力度的加大，消费者将成为最大受益者。
作者 |潘多拉
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