樊登书店是直营还是加盟,加盟樊登线下书店需要多少费用

首页 > 企业招商 > 作者:YD1662023-04-17 02:42:06

记者 | 佘晓晨

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成立10年的樊登读书决定改名,彻底走向“去樊登化”之路。

近日,樊登读书宣布正式启用新品牌名“帆书”。对于改名的原因,樊登读书创始人樊登称,“改名是想让大家知道,这里不只有我,还有非常多各个领域的学者专家”。公司称,在全面升级后,帆书将提供更多书籍内容,同时将服务拓展延伸到出版、图书销售、课程、训练营、书店等。

樊登读书成立于2013年,其发展步伐也和知识付费的兴起节奏相契合。最早,曾任央视主持人的樊登创办了“樊登读书会”,成为樊登读书的起点。直到2015年,樊登读书APP正式上线。

当时,知识付费也掀起热潮:艾媒咨询数据显示,2015年新增知识付费相关企业数量突破700家,达到近十年来的最高值。

过去,樊登读书通过代理商制度积累了大量的忠实用户,加盟费和销售收入分成是其获得营收的方式。发展到现在,樊登读书的业务已经延伸至线上和B端,包含线下书店、线上课程、电商、企业内容服务等。官方数据显示,樊登读书目前有超过6200万的用户,收听量超49亿次,在全国有2000多个运营中心。

樊登书店是直营还是加盟,加盟樊登线下书店需要多少费用(1)

和大部分靠单一IP起家的内容公司一样,樊登读书也早早意识到了依赖“中心IP”的风险。据界面新闻了解,早在大约两年前,樊登读书就在内部思考改名相关的事情。

产品和业务层面,从2021年开始,公司陆续推出新业务,试图拓展“樊登”之外的第二增长曲线。2021年4月,樊登读书推出新业务,包括非凡精读馆、新父母大学和企读。其中,非凡精读馆得以囊括更多名人的内容;“新父母大学”重点放在亲子内容上;“企读”则是针对B端企业市场推出的读书产品,在2020年8月就开始规划。

当时,樊登读书CEO吴江在接受界面新闻等媒体采访时表示,公司并不会刻意地削弱“樊登”IP的收入和销量,但希望未来新业务产生的收入占比可以越来越大。

不过从近两年的进展来看,樊登读书在实现多元化营收的目标上加大投入。根据界面新闻此前的了解,樊登读书从2020年7月就开始做电商直播,同期培养知识主播,后者在樊登读书官方账号中进行直播带货,布局平台包括抖音、快手、微信视频号等。

一个不得不提的挑战是,在知识付费领域的公司争相上市之际,樊登读书也曾试图上岸。2017年接受《新京报》采访时,樊登曾表示,“未来可能将不再考虑新一轮融资,或选择直接上市,目前已经有券商介入辅导。”天眼查显示,樊登读书最新一轮融资是于2021年4月获得的B 轮融资。

而上市必然需要新故事。大环境来看,知识付费玩家上市依然坎坷。例如吴晓波的“巴九灵“、罗振宇的“思维造物”这样的同类公司,通过APP改名、引入头部专家内容等弱化IP,但至今都未能冲刺成功。

从樊登读书内部的转型进程来看,突破多年来积累的根基业务同样需要时间。一个典型的例证是,在樊登读书宣布改名之后,社交网络上不乏来自于老用户的疑惑,而这部分人群是公司发展起来的基础。

更多的挑战是,成为“帆书”之后,公司必须正视新业务的收入问题。在接受《每日经济新闻》采访时,樊登表示,樊登读书2020年营收10亿元左右,公司最大收入板块是樊登订阅产品,占总营收的60%-70%。此前的采访中,吴江也向界面新闻透露,截至2022年初,电商业务收入占樊登读书总营收的比例不到50%,主要收入来源于会员付费。

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