来源：首席品牌官
临近年中，一大波品牌传播节点不是已经袭来，就是在袭来的路上。无论是5.4青年节、中国品牌日，还是即将到来的618大促，都在暗示着流量争夺已经进入白热化阶段。
就传统打法而言，短线爆发被视作为一条“安全路线”。但我们也能看到，一些品牌正在试图通过长线酝酿，释放更深远的品牌价值。例如林氏家居就正在进行这样一种尝试。
它以“人民对美好生活的向往”这一时代主旋律为切入点，上触社会情绪，提出了品牌声音“把家过成你要想的样子”，被官媒《人民日报》点赞两次，掀起主流人群的强烈共鸣。
以此为原点，林氏家居还以时代微影像为内容沟通桥梁，沿着社媒传播路径深化价值，利用明星加持流量，既下探了具象的美好生活，也实现了影响力到流量的收割与转化。
那么，它究竟是如何具体地通过对一个公共议题的谋划布局，串联起了多个传播节点，并为即将到来的618积淀了传播势能的呢？我们不妨从以下三个方面去找寻答案：
01、关键词：着力点，定调品牌声音，拔高价值站位
提出一个好的“品牌声音”，不仅可以帮助品牌确定传播锚点，还能助推品牌走上更高的价值站位。林氏家居与权威媒体的合作，除了找到“美好生活”这一个极具共鸣点的公共议题，也将品牌影响力最大化，把品牌核心沟通点“把家过成你想要的样子”的价值占位拔高了。
1 用生活观碰撞共鸣力
对这个议题的洞察，或许可以追溯到林氏家居对时尚与生活的理解：任何时尚都是生活态度的展露，是人们对美好生活的勇敢追求，也是灵感激发的情感因子。将这一层关系升华一下就可解读为：家是生活方式的投射，是国民幸福感的重要来源。
所以，“把家过成你要想的样子”没有停留在品牌或者行业层面，而是承载着一个社会和时代的愿景，满足了当下个体对生活多元化、个性化的需求。虽然直白、简单，却有非常强的情感穿透力。
2 用权威度拔高说服力
当确立了沟通锚点，权威度就显得十分重要，它决定了品牌是否能够真正触达到大众端。在传播学中，信源的权威度决定了信息的说服力和信任程度。然而，单个信源往往难以调动受众信任，需要多中心铺开才能让信任牢固扎根。
林氏家居率先在高空铺设主流舆论网，其对“美好生活”的品牌化解读顺利吸引了《人民日报》的关注。4月25日，人民日报刊文点赞为林氏家居的品牌理念、渠道模式及产品品质。权威媒体的发声，迅速为林氏家居加持了信任力，拉升了传播势能高位。
随后，新浪家居、网易“企划局”、新浪广东、新浪上海接力转发，形成了多中心、多源头的信任矩阵，在无形的舆论场域之中织出了一张媒体发声网，把林氏家居的品牌声音推向了更高的站位。
林氏家居也深知信任感与权威度需要不断强化，才能让品牌声音掷地有声，进而释放“强感知效应”。5月9日，它以一支微影像穿透舆论场，再次收获《人民日报》点赞。在人民日报的官方引领下，新华网、南方日报、中国新闻周刊、三联生活周刊等权威新闻媒体纷纷卷入其中，将信任资源输送给林氏家居，助其占领全域心智。
