通过突出家具产品的情感属性，林氏家居将家具从物理维度升华到了意义维度，用可感知、场景化的沟通方式，让品牌议题能够渗透进在不同兴趣和行为偏好的人群圈层中：无论你是喜欢在浴缸里潜水、在家开趴，还是在家躺平，都能找到自己的影子。
03、关键词：覆盖面，多点触发蓄力，推动品效合一
畅销书作家、全球顶尖思想家马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》一书中提出过引爆流行的三原则：环境威力法则、关键人物法则、附着力因素。在前期已经形成声浪的前提下，林氏家居的强化传播策略就在于以“关键人物”为原点，建立环境威力引流，推动价值最终落地。
1 用偶像力连接传播力
要想成为热点，关键人物的爆破效应必须触发，并且还要根据目标群体的心理和需求来匹配话题。作为新生代斜杠艺人的王一博，其热爱与专注，奋斗与拼搏，青春与活力的青春正能量恰好与林氏家居所想传达的多元、时尚的年轻家居理念高度契合。
在去年成为林氏家居的品牌全球代言人后，王一博在今年5月20日通过短视频释出自己对美好生活的公式化理解：一张沙发 30min=放松的Me Time；一张餐桌 四把椅子=一整天的治愈感。关于家的美好，他用了更加个体化的方式予以解读。这种解读很好地激活了每个人心中对美好的潜在的渴望，打开了话匣子，也借助王一博本身的偶像力，使品牌的话题能够更好地渗透进多个圈层的话语之中，具备了高附着力。
在关键人物实现舆论爆破的基础上，营造环境威力可以托起热点，将品牌声音无限放大，甚至促成营销转化。在王一博的影响之下，@说给玫瑰开荒中、@又出圈了、@宝藏明星等KOL加持传播与流量卷入，在社媒之中建立起了高热度、高流行的环境威力，释放了了传播的长尾效应。
2 用倡导力连接品牌力
除了大众和流行的关键人物，林氏家居也关注垂类圈层的传播延展。它将女性生活倡导者黎贝卡作为关键人物，强强联合高影响力IP《100个中国女孩的家》，以特别版定制内容，精准沟通那些热爱生活，注重品质的女性。
