IP拼图公式之文化基因
2、
灵魂：情感内核
“情感内核”无需多言，IP和品牌的任务都是用于占领用户心智，因此必须是有情感定位的IP，才能在未来发展为超级IP。我们在这里直接列举了12类主要情感，品牌可以对应地进行挖掘和应用。
IP拼图公式之情感内核
在时趣为天猫“猫天天”打造的IP人设形象中，我们就将其的人设情感定位在“爱玩”/“真诚”上，性格态度为“理想生活大玩家”，并打造出“天然萌”的用户第一感知。围绕这个形象，时趣拓展了大量传播内容、传播活动。在天猫动漫IP形象出道传播中，话题#猫天天摇摆营业#阅读量1.6亿，双话题共突破4.1亿。
天猫猫天天的情感内核拆解
3、
皮相：符号记忆
“符号印记”作为IP外在呈现的皮相，是离用户最近的一环，因此我们甚至可以说，IP的传播，就相当于符号的传播。一个良好的符号印记，往往需要先对品牌本身进行特质的提炼，然后针对IP本身的定位，从高辨识度、情感象征性、简洁浓缩度、高延展力四个原则进行相应的创作。
IP拼图公式之符号印记
但同时，随着科技的发展与审美风潮的变化，时趣也发现了IP符号印记的发展趋势。最早IP符号印记往往都是通过平面形象进行呈现，很多时候IP本身形象与品牌LOGO重合；但在后续发展中，IP符号印记逐渐走进了虚拟动态应用的时代，能够为用户呈现出更多动态感官；当下，我们或许正在进入一个虚拟偶像为主的3.0时代，各大厂商已经开始通过虚拟偶像的方式建立IP，虚拟IP加上AI技术、自动互动应答等能力，可以大大拓展IP的应用范围。
