品牌方们，在阅读本文前，先试着回答一个问题——品牌IP是什么？
一种营销手法？一种联名玩法？一些品牌的动漫形象？一种品牌符号？又或者……都是？
如果你的答案是肯定的，那么对不起，你的品牌可能就要与“品牌IP化”时代红利无缘了。
品牌对“IP”的误解与轻视绝不止于上面几种回答，而在这个信息爆炸、品牌泛滥的商业环境中，很少品牌对IP的价值进行反思，更别说——靠IP来赚钱。
你可能不知道的是，一些具有远见的品牌已经默默走在了“品牌IP化”的前列。喜茶早已通过品牌IP授权获得过亿营收，而麦当劳、可口可乐这类传统大品牌，近两年来也明显推动其IP商城，不断通过IP跨界、联名等方式出圈。更别说再早之前，line friends、熊本熊、小猪佩奇，甚至海尔兄弟都成为品牌价值传播的IP化载体。
说直接点，“品牌IP”不只是一个营销手法，还是一个企业经营思维，甚至可以成为企业的业务增长点。
图片来自LINE FRIENDS官网
在6月10日时趣直播间中，时趣曾对「品牌IP化」做出详细的分享，本文为直播内容节选。
没有“IP战略”，别谈“IP营销”空有所谓的“IP形象”，但没有企业的“IP战略”，等于自欺欺人。
说起IP大家常常会联想到品牌的卡通形象，比如说熊本熊、天猫的猫天天、京东的JOY狗等等，又或者是迪士尼、漫威、Hello Kitty等经典形象，但IP的内涵显然不止于此，可口可乐的红色带、麦当劳的金拱门其实都是品牌IP的具体表现。
这种大众化的认知，把不少品牌带进了误区，而且你应该知道，网上关于IP的说法，大部分是错的，或者说是片面的。比如说，IP就是logo的衍生、是品牌虚拟形象、是品牌联名符号等等。
我们不妨从IP的词源说起，IP一词来源于“Intellectual Property”，直译为“知识产权”，但显然这个定义已经过时，如今的IP更多作为一种符号象征而存在，涵盖文创、科技、商业、个人等方方面面，并且往往有着一个通常的商业化路径，我们可以从下图中看出整个IP产业链的素描图景。
IP全产业链素描
这也意味着，IP在构建之初，便有了未来商业化的可能性。企业在规划IP时，就应该做好未来的商业化路径规划。
但IP的打造离不开长时间的跨媒介内容运营，并且不少脍炙人口的经典IP都由当时的社会环境所推动，比如说20世纪60年代的“民权与人文化运动”，催生了《变形金刚》、苹果公司等个性化的IP出现，而在90年代全球化的推动下，《精灵宝可梦》、《魔戒》等IP快速渗透。现在来看，随着全球技术变革的加快、中国品牌全球化的加快，以及新商业模式的爆发，未来中国IP或将迎来黄金发展期。
全球TOP10 IP价值一览表
成熟的IP有着类似于宗教的魔力，因此时趣也认为品牌IP化是一种高明的情感占领。可以把“品牌IP化”看是「粉丝经济」的进一步延伸，品牌IP化的过程，就是不断实现路转粉-潜在粉-狂热粉的转化过程。
