IP符号印记的变迁
下面，我们不妨用一张图来总结一下时趣“品牌IP化”拼图公式：
时趣IP拼图公式总览
如何打造“品牌IP化”？不同企业的品牌IP化进度不同，这也造成其通过IP赋能营销的方式不同，但整体来看主要有三种途径：
1）孵化IP，从无到有地自建IP；
2）品牌IP化，通过品牌营销 IP化搭建产品/服务的IP体系；
3）IP营销，通过短平快方式实现借势营销。
由于篇幅所限，下文每个模式仅举一个案例进行稍加说明，若想详细了解完整案例，请于文末联系时小趣获取完整版PPT。
在孵化IP中，京东金属狗向白狗的转变是一个良好的案例参考。京东的金属狗曾作为平台与消费者之间的沟通形象出现，但金属狗虽然具备科技感，但同时高冷的质感也让用户产生了与品牌的距离感，在后续的用户沟通中产生阻力。京东便开始把金属狗改良成白狗形象，并取名为JOY，同时制作了一直《JOY与鹭》的影片，作为品牌IP的孵化动作。如今京东白狗JOY的形象已经应用在京东各大广告画面、活动画面中，并且通过独立的IP授权，获取多元的品牌推广渠道。
如何从无到有孵化IP
在品牌IP化的方式中，品牌的重点并不在于IP的前期构建，而在于如何将IP下沉到产品和服务体系中去，让IP贯穿整体的用户触点，形成统一化的IP感知。例如江小白就将江小白男生形象融合进瓶身包装，并通过文案瓶的方式表达用户情绪，完成江小白IP人设的构建与深化；而三顿半则利用“返航计划”将产品包装进行回收，完成IP营销闭环；在私域流量体系中，品牌依旧可以深化IP形象，例如完美日记通过搭建“小完子”形象，将私域流量进行聚合，并在日常用户沟通中进行IP人设的输出。
如何实现品牌IP化
在短期IP借势营销中，我们可以看到大量品牌都通过品牌的联名、与KOL的联动进行产品跨界、营销跨界，实现传播破圈。这个模式的重点在于找到联动双方用户的兴趣点/兴奋点/互动共创点，将消费者对IP的情感得以延续至品牌上。
