近十年网络营销发展历程,网络营销发展的十个趋势

首页 > 企业招商 > 作者:YD1662023-12-23 23:48:51

举个例子,汽车业启动O2O全款销售模式,有超过10万人网上预订试驾,然后在线下全国超400家4S店进行体验,当天成交额最高的一家4S店成交1820万元,累计售出350辆汽车。

李开复当时曾说,O2O未来会改变中国,线上、线下一旦连起来,这是巨大的爆发式的力量。线上带动线下的营销模式,将线上的流量进行线下转化,撬动的是数以万亿计的消费市场。

近十年网络营销发展历程,网络营销发展的十个趋势(9)

随着近10年的发展,现在的O2O模式更为多样,有行业垂直化O2O,也有综合类型的O2O平台,营销模式也更加多元和成熟。标志性O2O模式的美团也在18年顺利上市,今年的市值还一度位列国内互联网第三。

2013:Co-marking:联合推广

近十年网络营销发展历程,网络营销发展的十个趋势(10)

在2013年双十一的营销战场,最引人注意莫过于本是竞争对手的几家淘宝起家的女装品牌茵曼、裂帛、阿卡达成合作、包下双十一当天东方卫视所有广告,播放各自品牌宣传TVC《光复单身》茵曼篇/裂帛篇/阿卡篇。

三个品牌女装在凸显各自品牌和定位的优势的同时,将天猫女装品牌这个招牌擦亮,取得了不错的营销效果。

除此之外,户外广告也成了商家的阵地之一,在国外的纽约时代广场,以纯的线上品牌A21手天猫强强联合,投放了整整三天的双十一巨幅广告。海外媒体如路透社、雅虎、FOX、波士顿邮报均对事件进行了报道曝光和解读。

联合营销是指两个以上的企业或品牌拥有不同的关键资源,交换或联合彼此的资源,合作开展营销活动,以创造竞争优势的营销形式。

案例中的各企业进行联合,在减少营销成本的同时,获得了更大的营销效果,甚至产生了话题效应,获得了大量流量曝光,促进了品牌的宣传。

2014:红包营销

近十年网络营销发展历程,网络营销发展的十个趋势(11)

网络红包正是在2014年逐步进入到市场的,其显著的营销效果莫过于当年双11,天猫与微博强强联合的抢红包活动。

天猫的红包活动通过绑定新浪微博来抢,每个账户每天可以抢6次,同一个链接每天抢两次,活动时间长达两周。在抢红包的过程中,用户需要将微博账号和淘宝账户互相绑定,抢红包需要关注发红包的大V。

对于双方来说这是整体用户资源的置换,促进了微博用户的互动量和活跃量,也充分刺激了更多的用户参与天猫双11活动。

抢红包也有两个关键词,一个抢另一个是红包,抢带有娱乐性,而红包则能活动一定的”利益”,而通常这种通过”抢”而获得”利益”的娱乐颇为符合中国老百姓的娱乐特点,比如打麻将就类似这种游戏。

如此一来,通过红包这一介质吸引更多的人娱乐,在娱乐的过程中关注了企业品牌,双方都得到收益的事情,不得不说是很不错的营销模式。

2015:造势营销

双11到了第七个年头,流量争夺战愈演愈烈,在电商巨头的”扶持”下,热门品牌囊括了大部分的流量。

传统线下国内家电巨头美的则另行其道,挟品牌日之势,从线下进攻,侧翼绕过双11主战场,取得7天50亿的骄人成绩。

下面我们以步骤还原这波造势营销:

1. 确立品牌日

2015年也是美的30周年庆,除了提升业绩外,品牌宣传也尤为重要。以品牌日嘉年华活动为契机,美的可以回馈用户并与之加深情感维系。

2. 多端发力,全员营销

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