在疯狂广告植入的《欢乐颂3》黄金时间段打反向广告，”暂不打折，安心追剧！！！！！”如此清奇的脑洞，网易考拉赚足了噱头。
当”祝你双11快乐”成为热点，考拉和味央市场团队联合起来，设计出”祝你双11被拱”，滑稽又神经的网易黑猪抽奖送黑猪活动。
网易CEO丁磊在2017年便提出”新消费”理论，指出用户已经从追求买得到，转变为”追求买得好、买得有品味”。
在新消费趋势下，品牌营销不能再简单追求全渠道、全场景的覆盖让用户买到，而是要在创意上做足功夫，精准get到用户high点，让用户觉得有品味，才能一击必中。网易考拉的创意营销便是如此。
2018：锦鲤营销- 形式：联合营销和造势营销的结合，抽选天猫双11之子
- 成交金额：2135亿
在阿里系强大的号召力和资源渠道整合能力面前，之前所提及的淘宝女装电商联合营销、和美的打造品牌节的造势营销相形见绌。
从国庆假期的支付宝的中国”锦鲤”活动开始，带动了大量的商家进行营销模仿，以城市为名，以商品品类为名等的”锦鲤”抽奖活动层出不穷，最后再到双11前夕的天猫的”宇宙最强表白C位”活动，将”造势”一词发挥打破极致。获奖概率，也从三百万分之一到了七千五百万分之一这一。
为了推广天猫”宇宙最强表白C位”，阿里集结了经济体内所有成员，涵盖了飞猪、淘宝、淘票票、盒马、虾米音乐、饿了么等吃喝玩乐娱乐享受的服务，吸引了衣食住行生态，包括大润发、居然之家、银泰商业等在内的新零售生活伙伴。
天猫国际更是启动了告白卫星，要为宇宙C位把告白带上太空。此番”co-markting”，阵容惊为天人。
不同于纯粹的锦鲤狂欢，天猫双11之子获奖者@派大星星星 将所获得的部分资源位捐出其余所有告白资源位，用于走失儿童及父母，将活动推向高潮，也传递了公益、正能量的社会价值。
总结2009年到2019年，从1到11，对于天猫来说，对于所有”双11″狂欢的参与者来说，不仅是对过去十年所累积的经验和成绩的总结与回顾，更是代表着一个全新阶段的开始，更多的广告营销形式，更丰富的营销玩法，更好的用户的体验，更智能的技术革新，将为这次消费狂欢添砖加瓦。
最后，今年大火的以薇娅和李佳琦为首的KOL带货形式，是2019年的双11的营销主题吗？
作者：APP干货铺子老板娘，已授权AdBright发布，内文图片来源网络；
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