高校邦网课 网络整合营销 测验答案
第一章习题
1 单选 网络营销应在（ ）层面做好格局方面的准备
A. 领导
B. 操作人员
C. 营销人员
D. 企业全员
答案: A
2 单选 以下（ ）不是网络整合营销的含义
A. 传播资讯的统一性
B. 互动性
C. 社交性
D. 将品牌传播与价值观一起传播
答案: C
3 单选 在互联网社交时代，下列哪个不是其时代特征的产物。（ ）
A. 人人网
B. 开心网
C. 微信
D. 新浪网
答案: D
4 多选 移动端发展新趋势，包括（ ）
A. 二维码
B. HTML5
C. 大数据
D. 移动支付
E. 云计算与服务
F. O2O
G. 人工智能
答案: ABCDEFG
5 多选 为何很多企业说：互联网太虚，网络营销没用！以下观点正确的是：（ ）
A. 没能把握网络营销的命脉，合理运用网络营销
B. 不相信互联网能给自己的产业带来改变
C. 因为网络就是很虚的东西，关键在人和渠道
D. 网络营销确实没太大用，作用被夸大了
答案: AB
6 单选 web2.0是门户时代。
A. 对
B. 错
答案: B
7 单选 整合营销方式可以借助电视广告、户外广告、互联网营销、移动营销做一个全面的整合营销
A. 对
B. 错
答案: A
8 单选 网络整合营销的第一大原则是以消费者为原则。
A. 对
B. 错
答案: A
9 单选 网络整合营销传播的第一步是选择渠道
A. 对
B. 错
答案: B
10 单选 没有不断更新的资料库，就失去了网络整合营销传播的基础
A. 对
B. 错
答案: A
第二章
1 单选 传统：钓鱼模式，市场会出现鱼不咬钩的情况，这是因为（ ）
A. 客户太狡猾
B. 客户过于挑剔
C. 不能获取到最精准的客户群体和最精准的粉丝群体
D. 往往影响力不够
答案: C
2 单选 （ ）亦有称社会化媒体营销，是利用社会化网络，在线社区，博客，百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销，公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。
A. 客户数据量
B. 社会化营销
C. 同盟生态链
D. 业务网络化
E. 目标营销
答案: B
3 单选 “极至战术”的应用主要适用于推广初期阶段。
A. 正确
B. 错误
答案: A
4 单选 运用品牌故事的关键是一定要高大上。
A. 正确
B. 错误
答案: B
5 单选 运用名人效应应注意的问题是名人公众形象和品牌特性相契合。
A. 正确
B. 错误
答案: A
6 单选 养鱼模式的特点是不能获取到最精准的客户群体和最精准的粉丝群体。
A. 正确
B. 错误
答案: B
7 多选 运用饥饿营销应注意的问题包括（ ）
A. 永远买不到的才是好产品
B. 一定要吊足消费者的胃口，尽量让消费者从黄牛手中加价购买
C. 如今消费者越来越精明,能够渐渐识破商家刻意营造的”伪稀缺感”,饥饿营销的效果大不如前
D. 初期的营销推广还是可以考虑饥饿营销，可以提升逼格，还可以降低库存风险
答案: CD
8 多选 经营鱼塘的最佳模式是（ ）
A. 分享
B. 转发
C. 强关系链
D. 私密互动
E. 群发工具
答案: ABCDE
9 多选 互联网推广的核心：3新 2量 3化，其中3新是指（ ）
A. 新趋势
B. 新思维
C. 新技术
D. 新模式
E. 新理念
答案: BCD
10 多选 三新：互联网推广的核心：3新 2量 3化，3新的新思维是指（ ）
A. 战略
B. 组织
C. 营销升级
D. 思维
E. 理念
答案: ABC
第三章
1 单选 无站点网络营销方法,不包括以下哪个：（ ）
A. 搜索引擎营销
B. 网络社区
C. 分类广告
D. 网上商店
E. 网上拍卖
2 单选 即时信息通讯工具不包括以下（ ）
A. QQ
B. 微信
C. MSN
D. 博客
3 单选 ( )是运用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。
A. 口碑营销
B. 饥饿营销
C. 直销
D. 病毒式营销
4 单选 百度是属于分类目录搜索引擎。
A. 正确
B. 错误
5 单选 无线网络营销是以短信为核心的营销方式。
A. 正确
B. 错误
6 单选 SEM等同于SEO.
A. 正确
B. 错误
7 多选 微信公众平台对企业的价值主要体现在（ ）
A. 用户管理
B. 沟通服务
C. 电子商务
D. 信息发布
8 多选 微信与微博营销相互结合，发挥作用的技巧有（ ）
A. 巧借东风，增强传播力
B. 整合多种媒介，制造用户感知的重合性
C. 借助权威可信的媒体，提高公信力
D. 设计悬念，提升广告点击率
E. 与线下活动相结合，实现营销“接力”
9 多选 APP营销的三种模式 ( )
A. 植入广告模式
B. 用户参与模式
C. 购物网站移植模式
D. 综合模式
10 多选 融合中的O2O商业模式应该是（ ）
A. 仓库的融合
B. 门店的融合
C. 销售员的融合
D. 服务的融合
第四章
1 单选 （ ）利用微信与客户建立连接，通过不断进行客户分类筛选和信息互动获得品牌影响力和业绩订单的营销形为。
A. 微信营销
B. 整合营销
C. 口碑营销
D. 互动营销
2 单选 社会化时代，营销不再是“宣传和售卖”而是与消费者( )
A. 达成友好
B. 建立关系
C. 彼此互动
D. 相互了解
E. 多方共赢
3 单选 微信营销=微信公众平台？
A. 正确
B. 错误
4 单选 微信营销的关键在于精准的( )
A. 核心粉丝
B. 销售方法
C. 销售渠道
D. 销售方式
5 单选 微信营销一定要用好( )
A. 核心粉丝
B. 朋友圈
C. 销售渠道
D. 销售方式
6 单选 微信营销的成功需要专业化的( )
A. 核心粉丝
B. 朋友圈
C. 运营
D. 销售方式
7 多选 移动电子商务的微信平台主要模块应包括：（ ）
A. 商品展示系统、商品分类系统
B. 会员系统、订单系统、评论系统
C. 手机支付系统
D. 分享系统、促销折扣系统
E. 团购系统
8 多选 微信营销的四个主要方式，技四象限，包括：（ ）
A. 微信群
B. 微商城
C. 公众平台
D. 朋友圈
9 多选 微信对企业的价值：（）
A. 超级移动入口
B. 沟通互动平台
C. 链式口碑传播
D. 深度技术开发
10 多选 微信营销的范畴：( )
A. 建立连接：涉及品牌推广范畴的工作
B. 客户分类筛选：涉及CRM客户管理范畴的工作
C. 互动：涉及到社会化营销范畴的工作
D. 品牌影响力：涉及到品牌公关层面的工作
E. 业绩订单：涉及促销规划方面的工作
第五章
1 单选 免费模式真正实现了产品免费， 惠及广大消费者。
A. 正确
B. 错误
2 单选 全网营销，从传播的角度，提倡在局部( )
A. 强势占领
B. 全面开花
C. 单点突破
D. 重点经营
3 单选 单点固然是想寻求快速，试图走捷径，但也反映了（ ）。
A. 局部和整体都要兼顾
B. 起始阶段全面驾驭整合的资源、能力不足
C. 在多可用的资源也要从单一的方向开始
D. 整合并没有想象的那么重要
4 单选 根据接触点创造:目标者喜闻乐见的内容。过程通常是：（ ）
A. 一致的品牌体验——》结合接触点特质的创意发想——》让消费者充分卷入
B. 结合接触点特质的创意发想——》一致的品牌体验——》让消费者充分卷入
C. 让消费者充分卷入——》结合接触点特质的创意发想——》一致的品牌体验
D. 一致的品牌体验——》让消费者充分卷入——》结合接触点特质的创意发想
5 多选 免费模式涉及的利益方，包括：（ ）
A. 营销公司
B. 消费者
C. OEM企业
D. 网站
E. 快递公司
6 多选 面对日益复杂的营销传播环境，如何实现高效的优化整合？（ ）
A. 从商业目的出发
B. 由目的决定目标者的精准接触
C. 一定要从局部开始
D. 一定要先各个突破单点，才能实现整合
7 多选 奥康无边界创意的成功，总结起来关键点，分别是：（ ）
A. 全网营销
B. 精准锁定目标人群的接触点
C. 无边界创意
D. 联动整合
8 多选 案例：ALS冰桶挑战走红的原因：
A. 规则设定是其走红的基础
B. “名人效应”是其走红的核心因素
C. 多媒体参与以及传播环境共同促进活动的开展
D. 集体狂欢
9 多选 案例：微信，为盲胞读书的运作模式：（ ）
A. 以“公益”的名义开始
B. 名人领读 众筹声音
C. 时间、物质，双低门槛
D. 根据用户需求，不断改进
E. 采用线上线下并行的方式，将声音落地
第七章至第九章
1 单选 以下哪个不是社会化媒体的优势。
A. 精准定向目标客户
B. 社会化媒体的互动特性可以拉近企业跟用户的距离
C. 可以让企业获得巨大的利润
D. 可以让企业获得低成本组织的力量
E. 社会化媒体的大数据特性可以帮助我们低成本的进行舆论监控和市场调查
2 单选 以下哪个市场营销策略是针对企业的。
A. 4P策略
B. 4C策略
C. 互动营销策略
D. 社会化媒体营销
3 多选 4P策略包括哪些？
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 渠道策略
D. 促销策略
4 多选 哪些是易于传播的网络内容？
A. 热点内容
B. 时效内容
C. 方案性内容
D. 实战性内容
5 多选 4C策略包括哪些？
A. 消费者
B. 成本
C. 便利
D. 沟通
6 单选 以下哪个不属于网络媒体对比传播媒体传播方式的优势？
A. 全球性
B. 全面性
C. 交互性沟通性强
D. 信息的时效性
7 多选 进行社会化媒体营销时的思路与步骤是（ ）
A. 根据产品定位信息，分析受众的特征
B. 选择媒体并建立网络媒体和渠道资源
C. 对品牌与营销目的做巧妙结合的策划，考虑卖点、看点的巧妙设计
D. 实施营销计划
E. 营销效果测量
8 多选 网络媒体传播中常用的手段有（）
A. 定向广告投向技术
B. 网络媒体传播创造购物节
C. 邮件营销
D. 搜索引擎营销
9 单选 （ ）主要是指产品的包装、设计、颜色、款式和商标等，其主要研究新产品开发，产品生命周期，品牌策略等。
A. 价格策略
B. 产品策略
C. 促销策略
D. 渠道策略
10 单选 内容策略的实质是（ ）
A. 从产品出发考虑
B. 从消费者需求角度出发考虑
C. 从产品和消费者需求角度出发考虑
D. 从厂家的角度出发考虑
第十章
1 单选 以下哪个不是品牌策略的组成部分。
A. 品牌传播策略
B. 品牌建设策略
C. 品牌管理策略
D. 品牌经营策略
2 多选 品牌传播策略的重要因素包括（）
A. 精准定位
B. 精准到达
C. 有效互动
D. 知识点明晰
E. 极致内容
3 多选 品牌传播的基本方式包括（）
A. 广告传播
B. 公关传播
C. 销售促进传播
D. 人际传播
4 单选 以下哪个不属于互动营销的特点。
A. 互动性
B. 舆论性
C. 眼球性
D. 精准性
5 多选 互动营销的基本要素包括（ ）
A. 网民参与便捷
B. 沟通机制畅通
C. 利益驱动
D. 用户体验好
6 单选 （）能够最大限度地提升用户参与和分享的兴趣，提高消费者对品牌的认同。
A. 体验营销
B. 博客营销
C. 病毒式营销
D. 数据库营销
7 多选 互动式营销的方法模式包括（）
A. 一“网”情深的体验营销
B. 网聚“同质”的社区营销
C. 思想交流的博客营销
D. 从点到面的病毒式营销
E. 全面撒网的数据库营销
8 单选 （）是思想和情感的交流
A. 体验营销
B. 博客营销
C. 病毒式营销
D. 数据库营销
9 单选 （）最容易为消费者所接受
A. 广告传播
B. 人际传播
C. 公关传播
D. 销售促进传播
10 多选 销售促进传播主要的工具有（）
A. 赠券
B. 赠品
C. 抽奖
D. 试用装
