小众茶在新式茶饮赛道越吹越猛,上一款“不明觉厉”的小众茶,已经成为各大茶饮品牌争抢的新卖点!
本文由红餐网(ID:hongcan18)原创首发,作者:周沫。
继冷门水果、新奇小料后,小众茶底也开始火了!
白茶、黄茶、肉桂岩茶、半天夭、水金龟、金牡丹、伏砖茶……今年以来,各大茶饮品牌纷纷押宝小众茶底,推出了各种主打小众茶底的系列饮品。
小众茶为什么如此受品牌欢迎?茶饮品牌如何才能将小众茶打造成一款备受年轻人喜爱的爆品?今天,我们复盘火了三年之久的鸭屎香,试图从其爆火之路挖掘出小众茶爆火的底层逻辑。
小众茶风靡,
茶饮品牌最爱“鸭屎香”
鸭屎香有多火?
去年10月底,一条#鸭屎香柠檬茶究竟有多好喝#的微博话题冲上热搜,在微博上引发了3.6万的讨论,总阅读量超1.5亿,单条热门微博也有1万 的转发和3.5万以上的点赞。该博主发起的“你是否喝过鸭屎香奶茶”话题投票中,也有3.5万参与者进行了投票。
透过这组数据,鸭屎香的热度足以窥见一斑。直到今天,鸭屎香的关注度仍在持续攀升,微信指数和百度指数双双高居不下。
△鸭屎香微信指数
从市场消费情况来看,据红餐网(ID:hongcan18)不完全统计,截至目前,新茶饮市场已经有不下20个连锁品牌上线了鸭屎香系列饮品。其中,丘大叔、挞柠、柠季等品牌都将鸭屎香柠檬茶作为主推品。