数据来源：中国海关、中商产业研究院整理
（二）市场竞争格局
1.冰箱行业品牌市场占有率
从内销市场来看，2021年3月海尔市场占有率最高，占有率达33.7%，同比增长0.6%；其次为美的，市场占有率达14.1%；再次为海信，市场占有率达10.1%。2021年1-3月海尔、美的、海信累计市场占有率分别为32.6%、16.6%、10.9%。
数据来源：中商产业研究院整理
从外销市场来看，2021年3月冰箱行业外销集中度有所提升，美的、海信市场占有率提升显著，当月同比分别增长2%、4.8%。2021年3月，奥马市场占有率最高，占有率达19.5%；其次为美的，市场占有率达18.6%；再次为海信，市场占有率达17.8%。
数据来源：中商产业研究院整理
2.重点企业分析
（1）海尔
①经营情况
海尔集团创立于1984年，产品涵盖冰箱冷柜、洗衣机、热水器、空调、电视、厨电、智慧家电和定制产品八大品类。数据显示，2021年1-9月海尔营业收入达1700亿元，净利润达100.6亿元。
数据来源：中商产业研究院整理
②产品营收占比
海尔智家在私有化后，在双平台的渠道梳理上不断尝试，增强协同性，并进一步加快新零售的探索和营销的数字化变革。海尔主营业务涵盖冰箱冷柜、洗衣机、厨电、空调、水家电等。海尔主营产品中，冰箱营收占比居第一位，占比达29.5%。
