来源：秦朔朋友圈
吴晓波对2020年的信心之一，是“新中国制造时代”的到来。他给出的公式是：新中国制造=（高品质 核心技术）×圈层消费。新制造的具体特征包括新人群、新需求、新设计，以及“颜价比”（颜值/价格）。
12月初，我在“中国家电之都”顺德，就曾调研过这么一家有着高颜价比的“新中国制造”的代表。企业主营小家电，名叫小熊电器（002959.SZ），创始人是70后的理工男李一峰。
调研前我没有听说过这个企业，但妻子和女儿说：“我们家就有好几个小熊电器。”我做了点功课，才发现小熊电器的小家电，无论酸奶机、电动打蛋器、煮蛋器，还是电炖锅、多士炉、电热饭盒等等，过去三年在天猫商城的同类产品中销量均位居第一。小熊电器的产品在市场上有极高辨识度，体积小巧，外形卡通讨喜，价格亲民，使用方便，备受年轻人喜欢，被誉为“国民创意小家电”。
我看了小熊的工厂，和李一峰做了深入交流。他让我想起上世纪90年代叱咤风云的段永平。他们都是工科出身，都在江西长大，都到广东创业，都高度重视消费者体验，都把做出好产品当作本分。段永平创造的第一个品牌叫小霸王，李一峰创造的品牌叫小熊电器——2006年创立，2019年在深交所上市。
只不过和段永平相比，李一峰更显低调，研发工程师的形象更典型。
1993年7月，李一峰从哈尔滨工业大学本科毕业，到广州一家电器公司当技术员。干到1995年4月，跳槽到汕头一家贸易公司，刚巧公司想转向实业，参考日本和欧洲的小家电进行生产，李一峰就成了最早几个建工厂、做产品的人之一。
这一做就是10年。他经历了从零开始做制造业的全过程，从工程师起步，负责过品质管理、技术、研发、流程和体系，一开始做热水壶，后来做炖盅。因潮州一带有陶瓷产业支撑，所以做了陶瓷类炖盅，在当时算是颇为创新。
2004年底，遇到职业天花板的李一峰离开汕头，白手起家，准备创业。他在汕头工资不高，当到副总的年薪还房贷后也剩不了多少。
李一峰先到深圳，用几个月研发了第一款产品——酸奶机，也申请了专利，然后到广州，广州创业成本更低，而且离珠三角的家电制造产业带更近。
为什么要做酸奶机？一是有同学在卖酸奶，说这个市场正在高成长，但食品安全问题也比较突出；二是市面上的酸奶机几百元一台，但做得都很不到位，市场也没有做起来。作为技术出身的创业者，李一峰看到酸奶机有巨大改良空间，且产品研发原理不复杂，投入不大，毛利水平还比较高，这都很适合他这样的“知识资本强，财务资本弱”的人。更重要的是，尽管市场上已有一些海外进口的酸奶机，但不是主流产品，只有少数喜欢尝新的“非主流用户”会注意。对这种“非主流用户的非主流产品”，大企业一般不会进入，就给创业者留出了空间。
李一峰说：“当时身边的朋友都觉得好奇怪，说你这个产品谁要呢？其实也没有太多选择，如果当时资金更充分，我可能会做一些常规产品，如电水壶、电磁炉，市场比较成熟，但是需要大资金运作。”
李一峰选择了酸奶机这个在当时非常小众、细分的市场。他注册了商标，企业命名为小熊电器。但他没钱做推广，所以也给别的品牌代工，以积累资金。
“当时只要能销售出去，什么渠道都可以，不一定要自己做品牌，第一位的还是活下来。”
2005年，广州珠江南岸赤岗一间出租屋里，小熊做出了第一批酸奶机。
“我们当时开好了模具，打算在南海找一个工厂生产。谈的时候，他们生意不太好，很清闲，就接了订单。等我们把物料准备好，他们又忙了，不做了。没办法，就把物料拉到出租屋，找了几个临时工，一边装一边卖，今天装几十台，明天再装几十台。最初的2000台酸奶机就是这样做出来的。”
机器做好了，怎么卖呢？他们去超市演示，但成本太高，也请不起促销员。
阴差阳错，无心插柳，小熊电器走进了互联网。
一是加入阿里巴巴的B2B工具“诚信通”，花几千块钱（年费）在网上摆个摊位，发布产品信息，以吸引商家的关注。
二是充分利用百度搜索。只要在网上多发和酸奶机有关的信息，就有可能被搜到，把信息扩散出去。
这两种低成本的品牌传播渠道，给小熊带来了第一批客户。比如“微波炉之王”格兰仕就是从“诚信通”上看到消息，找到小熊，下了一张10万台的订单，用酸奶机做微波炉的礼品，而且是用小熊电器的品牌。格兰仕订单对小熊电器还有一个特别意义，因为格兰仕微波炉都是在主流卖场卖的，一些线下销售商因此知道了这个品牌，开始进货，虽然不多，一年几十万元，但对初创的小熊电器来说也是一种鼓舞。
2006年3月，小熊电器公司正式成立。此后两年代工一直占小熊业务的70%左右，直到2008年小熊全面发力线上销售，自主品牌在网上走红。
今天看小熊电器，其基本逻辑是这样的：
一开始，是非主流的小家电产品和当时还是非主流渠道的电商相结合，小巧好用、惠而不贵的细分产品在电商平台上和年轻的消费者相结合；
随着移动互联网的到来以及移动支付的普及，非主流产品慢慢变成符合“颜价比”时尚生活特征的新主流产品，在线网购的年轻人也从小众慢慢变成大众。
作为国民创意小家电，在小家电这个市场上，小熊电器拥有庞大的用户群，其中25岁到35岁的占70%。小巧好用的产品，与伴随而来的轻松、愉悦、可分享的生活，在年轻用户心里扎下了根。
