（如果我只是说它用起来很舒服，你可能一点都不能理解）
今治毛巾厂聘请佐藤可士和进行整体营销策划，在伦敦100%-design展览，以静寂的概念设计一大片白色毛巾铺成的展位，展台上用白砂铺底的洗手池，看起来高雅洁净。
然后，通过“擦手”这个体验，让买手们感受到今治毛巾的吸水性与轻巧柔软度。透过实际的触摸，加上严谨生产方式的注解，强烈的体会到和一般毛巾的差别，吸引多位欧洲重量级买手们的采购，成功进入国际市场。
还有，像近期吹起的Normcore风格，是由许许多多的小众品牌，持续举办快闪店之后所形成的一种格调。
字面上的意思带着“无名、小众”的概念，不追求被媒体滥用的情怀感，也不追赶大牌宣传的流行风潮，而是一眼看上去平平淡淡，以简约休闲为日常穿着的格调，几乎不会引起你特别注意。
（如果我只是说搭配起来很方便，你可能一点都不能理解。对了，它们偶尔还把快闪店，开在别人家的办公室里）
不再刻意让别人知道自己穿的是什么牌子，看似随意的面料搭配，其实暗藏着许多心思。就算没开灯，也能随便抓几件就搭起来，让人在顾及品味的同时，又能省去不少麻烦。
为了表达这种精神，它们会极力的表现出：去掉繁杂的额外之物，专研在某些令人觉得舒适的材质或剪裁，让只有穿过的人，才能明白其中的迷之优越。
简单来说
快闪店就是建立一种 Choose What You Pay 为某种价值而买单。
不用拘泥是在线下还是线上，或是两者结合起来都可以，这就是未来趋势。
这是借势借时借力。
O2O还是很有机会，通过包装和造势，线上的引流集中一次发力，线上线下进行收割。
如果不成，那可以降低固定成本，省下时间别折腾。如果成了，那再继续筹备发力，是很好算出来的一笔账。
作者：谢客官，知乎专栏：新零售
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题图来自unsplash，基于CC0协议
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