图3-2-3 不同打法、人群、级别、评价量的球拍价格箱线图
3.3球拍品牌与评论的词云图
首先分析球拍品牌与价格之间的关系.图3-3-1是一个球拍品牌的词云图，图中品牌字体的大小与该品牌旗下球拍价格中位数成正比。可以看出目前羽毛球拍市场鱼龙混杂，中、日、欧三方公司竞争激烈。传统品牌中日本的尤尼克斯（YONEX）、丹麦的FZ FORZA、英国的亚狮龙（RSL）、台湾的胜利（VICTOR）等品牌仍把持着高端市场。新晋品牌中，只有中国的李宁依托中国庞大的内陆市场快速崛起，成为目前的当红品牌。球拍界价格分明的主要原因一个是其本身的技术壁垒不易攻克，另一个是大厂商完善健全的后勤服务使消费者产生了客户粘性，不会轻易更换品牌。
图3-3-1 球拍品牌关于价格中位数的词云图
接着来看消费者评语词云图。对于新手来讲，挑选球拍时最重要的工作就是看其他购买者的评价，参考他们的经验来做决定；而对于商家而言，了解顾客们最关心的部分也有助于提高自己店铺的销量。图3-3-2是所有好评率在97%以上的球拍评语词云图，图中评语字体的大小与该评语出现频数成正比。可以发现消费者们最为重视的因素主要有两类：一类是颜值，人们普遍对于“外观漂亮”、“颜色漂亮”、“做工精美”的球拍更为满意。另一类是手感，人们对于“轻重合适”、“弹性十足”、“无累赘感”的球拍给出了一致好评。因此各位在购买时要额外注重球拍的拍杆材质与毛重，以此来选取手感更棒的球拍。商家也要设计外形更加酷炫，颜色更加美观的球拍来提高顾客的消费体验。
图3-3-2 球拍评语词云图
3.4球拍价格的描述性分析总结
在因变量方面，球拍价格呈一定的右偏分布，主要以100-1000元之间的实用型球拍为主，占总量的53%。但是消费者在购买球拍时更加偏爱100元以下的经济型球拍，高档球拍网上销售前景惨淡。
在自变量方面，拍杆硬度、球拍材质、产地、穿线服务、球拍打法，适用人群、适用对象等变量都会对球拍价格产生明显的影响。所以对于打算在京东购买羽毛球拍的消费者而言而言，要充分收集、比较不同球拍的参数后、仔细阅读前人的消费评价后再做决定。对于打算在京东售买羽毛球拍的商家而言，一方面要将心思放在外观设计上来提高球拍的颜值，一方面要选用更好的材料强化球拍的手感，这将直接关系到商品未来的销量。
四、模型建立
为了更深入分析各参数对球拍价格的影响，本文将建立球拍价格关于毛重、产地、打法、材质、硬度、穿线服务、适用人群、适用级别等特征的回归模型，详细探索各变量对于价格的影响大小，为在京东商城上消费者购买和商家售卖提供建议。
对因变量球拍价格做对数变换，使用BIC准则挑选变量后的系数估计结果如下表4-1所示，回归诊断结果如图4-1所示。由图4-1可知，模型的异方差性不显著，QQ图接近一条直线，Cook距离异常点没有很大影响。由表4-1可知，模型的
，模型整体F检验显著。所以可以下定结论，该羽毛球拍价格拟合模型是可靠的。
