所有基础成就的领取条件目前看如下图所示——
可以看到，基础成就激励的指向基本涉及了淘宝体系内最主要的行为，包括购物、收藏、加淘友、消费金额等等。甚至还有一些成就则与登录淘宝人生、使用淘金币、淘票票、饿了么等产品或功能之间挂钩。
而个性目前则有8项，包括先行体验师、先锋体验师、口红自由、车厘子自由、首席铲屎官、狗子投喂者、星爸爸铁粉、究竟买了啥八项。
前两项比较特殊，是奖励给2019年6月10日就使用淘宝人生的用户，后面则完全是基于比较的特殊消费行为设立的。如首席铲屎官、狗子投喂者这两项成就，就完全是根据你是否购买了猫粮和狗粮来赠送积分。
可以看到，“个性成就”更多是作为一个自我风格展示和自我标签而存在的，又能够确实跟淘宝站内的一些特殊行为挂钩起来。这些特殊行为如果设计得足够好，甚至完全能够强力激发用户的自我传播意愿。
比如说“究竟买了啥”这个勋章，是指在淘宝当中，单笔消费超过10万元。
单笔下单达10万元，其实还是核心用户行为的延续，但是他同时兼顾了很好的传播效果。
能够想象到，单比消费过10万元的消费行为一定不多，但是，如果达成，其实是一件有些颠覆认知的行为，对于大多人来说，能在淘宝上买一件超过十万元的商品还挺超乎想象的，如果有，可能真的是某种神奇的商品。达成这项成就的同学，一定概率上，也会有分享和传播的想法。
这其实完全可以作为一种增长手段来看待了。
所以，“淘宝人生”的用户激励体系，可以算得上是用心良苦。而如此庞大而完善的激励体系，也可见“淘宝人生”的野心和期待之大。
2. “淘宝人生”从上线后2周左右的过程，是一个非常典型的“一款产品功能被慢慢培育成熟”的过程，非常符合一个大型产品中要上线一个新功能的典型逻辑，很值得借鉴。
首先，在百万用户级以上的产品中要上线一个重要的新功能，往往会涉及到众多用户的使用习惯和体验，一旦新功能不成功或有问题，可能会导致用户排山倒海般的倒戈的吐槽，对产品会是非常巨大的压力。
所以，在百万用户级以上的产品中要上线一个重要的新功能，往往更典型的做法和流程是：小范围灰度测试-快速迭代-逐渐放大测试范围-获得用户认可和数据验证正向后全面放大。
回顾起来，淘宝人生上线后的运营过程，基本完美符合这一逻辑。
首先，淘宝人生在功能上线之初，除了淘宝成就这个点做了一轮宣传之外，其实没有在产品推动和引入方面做更多的动作。他甚至都没有给淘宝人生特别好的位置。
只是放在了个人中心右上角一个小小的位置——在这个不起眼，但是又有足够流量的位置开始测试功能的有效性。
而8月5日前后，淘宝人生的入口发生变化——开始变成了“点击自己的个人头像”进入淘宝人生。
并且，8月7日开始，针对“淘宝人生”，淘宝站内又开启了一波运营——在搜索框内搜索“看鬼故事”即可生成自己的淘宝人生账单，可以晒出自己的账单。
以常理来推断，淘宝人生上线后，应该是经由小范围灰度测试后，有了不错的数据表现，此后开始被放大入口，持续迭代，甚至开始增加一些运营动作，这是典型的一款产品被养成的节奏。
3. 对于一款用户体量巨大、步入了成熟期的产品而言，通过一些比较大众的游戏来提升用户使用时间和频次，并将用户行为与站内场景之间打通，通过游戏激励特定的用户行为，似乎会是一种特别值得借鉴的思路。
我们已经讲过，在阿里体系内，此前支付宝的蚂蚁森林曾经做过类似的尝试，并取得了显著的成功。
但就这一点来说，最成功的其实还不是蚂蚁森林，而是微信小游戏。
我们都记得，15年，微信上线全新的5.0版本。随之一起上线的，是一款名为打飞机的小游戏。
一时间，小飞机在全网彻底引爆。当时几乎是全民打飞机。
这背后自然有微信社交关系易于传播，以及腾讯天然在流量上的优势的原因。
当然，打飞机本身玩法简单，再加上结合熟人关系的排行榜模式，也带来了用户大规模分享和参与，也是成功的原因。
但从根本上讲，小飞机最让人意想不到的点在于，这个看起来只是游戏的功能，其实很大程度上帮助微信完成了彼时很重要的一些业务目标。
为了玩小飞机，大量的用户自主更新升级了微信5.0，极大的降低了新版本的推广成本。并且，为了能够获取更多的体力，许多用户都增加了好友数量，关系网络的密度也被大幅提升，一款小游戏，无形中极大的帮助了微信业务目标的达成。
后续在推广小程序时，微信再一次使用了这一招，利用跳一跳推广小程序，也很快培养了用户下拉进入小程序栏的习惯。
因此，一款大用户体量的成熟产品，利用好游戏作为工具，提升用户时间、使用频次、站内关键用户行为等指标，进而达成某种业务目标，必然也会是一个非常值得学习的思路。
以上是关于“淘宝人生”的一些观点和思考。所有思考均为我们站在第三方视角基于观察推理而得，未见得100%准确，如有偏颇，还请大家多多指正。
最后收个尾，“淘宝人生”显著志存高远，目前的版本，才不过是它刚刚起步、才刚刚揭开了面纱一角的样子而已，再往后发展下去，它必定会面临更多的问题和障碍需要解决。
但无论如何，它确实是阿里和淘宝近2-3年来的一个极为值得关注的产品，我们也特别期待着见证这款产品后续的走势和发展。（完）
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