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文|砺石商业评论,作者|金梅
自从2006年YouTube被谷歌收购后,不少中国公司都想做中国版的YouTube。彼时的视频平台如土豆、优酷等,开始了长达十年的YouTube模式探索,直到2016年放弃UGC,将目标转向了奈飞。
2016年,微博接棒提出要从中国的Twitter,变身中国版的YouTube,并开始了短视频试水;音频平台荔枝也说自己是音频版的中国YouTube;B站、西瓜视频讲的也是中国版YouTube的故事;最近爱奇艺又开始进军中视频,向YouTube看齐……虽然国内音视频行业对于YouTube模式的尝试一直没有停止过,但基本上都是无功而返。
YouTube是全球最大的视频网站,流量全球排名第三,仅次于Facebook和Google。YouTube每月已注册用户的访问量基本稳定在18亿以上。2019年全球视频流媒体用户观看时间排行榜单中,YouTube更是力压腾讯新闻、腾讯视频、爱奇艺、西瓜视频等,稳居榜首。而在前五名视频网站的单独对比中,YouTube更是占据了前五应用总时间的70%。
最近,谷歌首次向公众展现YouTube财报数据。2019财年,YouTube仅广告收入就达151.5亿美元(不包括订阅收入等非广告收入),较去年增长35.8%,比2017年增长了超85%。其营收占谷歌母公司Alphabet年总收入的9%,占到了2019年美国所有电视广告支出700亿美元的20%以上。YouTube作为毋庸置疑的超级平台,正成为未来Google重要的增长引擎。
“20个月赚130亿”的创业故事
2004年2月1日,珍妮·杰克逊在超级碗中,上演了“漏乳事件”,视频片段在网上疯狂传播。但是很多人打电话、发邮件、上网,都无法看到这个视频。还有人遇到了海啸这样惊奇的事情,却无法分享视频。对于视频分享的渴望,和无法轻松获取视频的苦闷,同样困扰着PayPal公司的三个年轻人。
贾韦德·卡里姆想要看一个未参加的派对视频,陈士骏、查德·赫利尝试通过电子邮件发给他。但由于文件过于庞大,邮件总被退回,尝试在线传递视频同样遭遇困难。于是两人开始在赫利的车库中一起研究,决心设计出更简单的解决方案。就这样,2005年2月,YouTube产生了,意译就是“你的电视机”(美国人称电视为Tube)。
YouTube产生在一个非常难得的机遇里。2005年初宽带开始普及,Flash技术在这一年拥有了75%的市场占有率,录影技术和设施也开始普及。YouTube如沐春风。毕竟视频内容比文字,有更强的生命力和流动性。
赫利在YouTube担任CEO,他曾经是PayPal的首席设计师,因此对网页设计得心应手。陈世俊则负责YouTube的技术研发。YouTube的第一部影片是由卡里姆在2005年4月23日上传的,长度只有19秒。影片中,卡里姆站在加州圣地亚哥动物园的大象前说:“这些家伙有好长好长好长的鼻子,好酷”。