图：波司登在阿勒泰举办雪山大秀
在抖音电商打爆的爆品内容，不仅仅是在抖音火。
2023 年 11 月，波司登联合抖音电商与中国天气在新疆阿勒泰将军山打造了一场走秀直播。直播开启后，营销号对走秀事件的扩散、@不是小段 等时尚点评号对秀款的点评，用户在直播间的刷屏互动，共同将话题“中国好羽绒”推上了热搜。那场雪山下的实景大秀热度也外溢至全网。
外溢的不仅仅是热度，还有实打实的成交。
“抖音电商的强内容属性，可以帮助放大品牌全域经营的价值，这也是抖音电商的特点之一。” 波司登相关负责人表示，在高互动与高引流下，杨紫同款极寒单品热销超 4800 件，GMV 突破 1250 万，成为品牌爆款 TOP1。
图：杨紫在波司登直播间
波司登看来，品牌经营的核心是用户。“我们的用户现在大量的时间都在接触更多的内容，抖音电商同时具备高爆发、高传播属性，所以品牌经营抖音电商首先要回到品牌内容本身，包括提供好的产品和服务。”波司登相关负责人告诉虎嗅。
这是一个国货品牌对抖音电商经营方法论的朴素诠释。关于品牌在抖音电商获得的长线价值，波司登相关负责人举了最近爆火的#我有一个帽衫 的例子，“普通的一个创作者，二次、三次创作，引发了一个趋势流行热点，抖音电商每天都在创造这样的故事，证明这是一个非常有活力的市场。这是平台的价值所在，也是品牌需要关注的，他说：“对这种事情我们需要关注，关注的点是我们怎么样去为用户创造更好的价值？”
风，延绵不绝
生活即秀场，当越来越多用户在抖音分享、发现、消费生活，抖音电商的消费生态呈现出了独特的样貌。
江西男子在服务区搭帐篷露营，半夜下雨发现帐篷变水床，那条视频火起来之后，高赞评论“第一次见这么防水的帐篷”，品牌商家连夜将同款帐篷放在直播间花式玩梗，用冲锋衣养金鱼来展示产品防水能力。
图：随手吐槽露营经历的视频火了，品牌直播间花式玩梗，用冲锋衣养金鱼
从男子随手一发的吐槽，到商家精心设计的直播桥段，一款百万级的爆品就这样在抖音电商诞生。
这样的故事每天都在抖音电商上演无数次。多元、交互的内容形式，即看即买的创新购物方式，以兴趣为核心的推荐机制，为消费者带来的是悦己式的灵感来源与沉浸式的消费体验，也让消费者更深度的参与时尚趋势的创造。
这正是抖音电商的独特优势，喜欢一个内容的人越多，这个内容就会被推向更多人。用户向其投入的注意力，都是时尚潮流的有机组成部分。
即时性的短期热点，也正是这样快速演变为一批批时尚风潮。
T 台没有被替代，但 T 台的权力被分散到了一条又一条短视频内容和一个又一个直播间里，它开始变得无处不在。
更重要的是，那些原先在 T 台上提前一年或半年发布的时尚趋势，在平台与用户、达人、品牌的合作之下，被拉回了消费者真实体感的季节。
春季万物生发，我们从#薄荷曼波 里获得新生力量；春夏之交，我们用#职场老钱风 穿搭玩转职场；而今烈日当空，我们谈防晒不仅仅是防晒，还可以说#风感波粒 ……在普通消费者的眼里，时尚以一种更亲切、更真实的方式出现在生活里。
相当一部分用户已经养成了在抖音电商消费的习惯，服饰品类则吸引了丰富的品牌商家入驻，无论是国际品牌、国潮品牌还是原生抖音电商品牌，都在这片生机勃勃的景象里找到了自己的位置。
这个 6·18，抖音电商耕耘数年，在强大的产品与运营团队支持之下，与入驻抖音电商的服饰品牌共同努力的成果，到了收获的时候，据悉，618 期间抖音电商品牌服饰板块，超过 500 家品牌增速超 100%；品牌运动户外服饰鞋履涨势突出，销售额爆发近 350%。
接下来风往哪一个方向吹，就看抖音电商的了。
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