作者：黄复旦
坚持正确舆论导向，是社会主义新闻媒体工作的基本要求。**在党的新闻舆论工作座谈会上指出，“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向”，“副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向”。广告经营作为媒体工作的重要一环，也必须旗帜鲜明地讲政治、讲导向，始终坚持正确的政治方向和舆论导向。
坚持正确的舆论导向，首先要切实提高政治站位。广告经营与新闻报道工作密切关联，是十分重大的政治问题。党报广告工作者一定要有政治意识、大局意识，具有较强的政治鉴别力和政治敏锐性，从承揽广告，甚至选择目标客户时就要自觉地把广告的政治方向和舆论导向挺在前面，做到政治不失位、市场不缺位，先算“政治账”，再算“经济账”。同时，必须贯彻政治家办报的基本要求，切实增强看齐意识，正确把握党性和人民性的关系，树立以人民为中心的工作导向，在围绕中心、服从服务大局中找准经营工作的坐标定位，实现广告经营市场属性与意识形态属性的有效统一，社会效益与经济效益的有机结合。当前中外关系错综复杂，各主流媒体都对国外组织和外企的广告投放严格审查，以《人民日报》为例，近年来拒绝刊登了多个带有政治色彩的外国客户广告。
坚持正确的舆论导向，必须大力弘扬主旋律、传播正能量。主旋律反映当代中国发展进步的主流价值观，代表党和人民的根本利益。弘扬主旋律就是要反映时代最强音，用主旋律来鼓舞士气、提升觉悟，动员全体人民为实现中国梦而努力奋斗。正能量即积极的、健康的、催人奋进的、给人力量和充满希望的人、事、理。传播正能量就是要宣传社会主义核心价值观，传播有利于振奋人民斗志、凝聚民族力量、推动社会进步的精神力量，就是宣传英雄模范等典型人物，使之起到社会示范作用。人民日报始终围绕服务党和国家工作大局，在重要时刻、关键节点刊发公益广告，如《讲文明 树新风》《奥运在接力 文明在传递》《让青春之花绽放在祖国最需要的地方》《同心携手 共克时艰》《绿水青山就是金山银山》《弘扬伟大脱贫攻坚精神 加快推进乡村振兴》等，为引领社会风尚，普及主流价值，做出了重要贡献。
坚持正确舆论导向，必须注重把握宣传的时度效。时度效既是价值观又是方法论，是一把基本的标尺，为坚持正确舆论导向提供了衡量标准。把准舆论引导的最佳时机、区间数量和实际效果，考验着广告经营者的水平，只有将三者有机结合起来，做到合时、适度、有效，才能达到真实反映社情民意、合理引导舆情动态、有效传播正能量的目的。抗疫公益广告作为疫情新闻报道的有益补充,是疫情新闻舆论工作的重要组成部分。人民日报将公益广告与新闻报道相结合，自2月初，陆续在8版等主要版位推出以“白衣天使”“我不是医生”等疫情防控普通工作人员为主角的公益广告，通过肖像和特写突出“战疫英雄”的艰辛瞬间，如《你护目镜上的水汽模糊了我们所有人的视线》《我们居家抗“疫”的无奈 有他们心驰神往的温暖》《以初心映照初心 用生命守护生命》《消毒液净化手 你的坚忍净化灵魂》等，并在后续报道中挖掘其中的人物故事，引领了话题的走向，形成了舆论场中的强大正向引导力。
坚持正确舆论导向，必须打造高素质广告经营队伍。在党的新闻舆论工作座谈会上，**强调，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。这对打造高素质专业化广告经营队伍提出了新的、更高的要求。作为广告经营人员，首先要把思想政治建设放在首位，坚守政治信仰，坚定政治立场，不断提高党性修养和道德修养，做到忠诚、干净、担当，在任何时候、任何情况下都能够经得起考验。同时要切实增强学习本领，不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，努力把自己打造成全媒型、专家型人才，才能不断推出新产品，提供新服务，创造新价值。
总之，党报广告经营要做到守正、创新、提升、发展，需要大智慧，也大有可为。
（作者系人民日报传媒广告有限公司北京分公司总经理）
来源： 光明网
