公益广告是一种特殊的社会性教育活动，它通过大众传媒向公众传播科学的价值观念、生活观念，达到引导和教育的目的。公益广告首先需要优秀创意，然后通过恰当的表现方式才可能产生良好的传播效果，才能达到提高公众的整体素质的目的。
公益广告要出精品佳作，就必须在创意上做文章。公益广告创意是指围绕表现公益广告主题而展开的构思。在现代公益广告活动中，创意尤为重要，是公益广告的生命和灵魂，创意是公益理念传播的关键所在。
信息过剩的时代，注意力本身就是价值。在这场眼球争夺战中，如果公益广告信息不能被受众注意，那就谈不上被接受，更谈不上被影响。公益广告始终追求的是要打动受众。
独创性原则
在广告行业里，最需要的就是与众不同。从词语的本义来看，创意是项创造性工作，是来于创新、源于智慧的创造性思维活动。独辟蹊径、独具匠心、独树一帜等都是指广告创意的独创性。独创性是公益广告创意最鲜明的特征，也是公益广告创意的最根本的要求。
