人们一般习惯于对常见的事物视而不见，要想改变这种惯性，要想抓住人们的眼球，就要在新鲜、独特上做文章。
情感性原则
公益广告传播的信息是某种观念，更应该注重与受众心灵的沟通。如果公益广告过于抽象和理性，往往不利于公众接受。冷漠的说教和生硬的口号是无法打动受众的心灵的，也就谈不上接受其传播的观念。
在创意时往往把情感诉求作为创意的切入点，要用情感来影响受众，运用合理的艺术表现手法进行广告创作，寻求最能够引发受众情感共鸣那个点，寓理于情，使公益广告蕴含浓郁的人情味和感染力。通过情感上的沟通，赢得受众的认同，起到提醒、规劝、批评的作用。
在公益广告创意中，以幽默、诙谐的方式，表达严肃的主题，不仅能迅速吸引公众的注意力，而且能够让受众在轻松、愉悦的氛围中，领会公益广告的主旨，获得理想的传播效果。
