简约性原则
简约是好广告的关键所在。好广告是针对普通人的，它应当是机敏、简约、令人愉快的，而不是虚幻或有障碍的，可以说好广告就是将好创意以简约的方式表现出来。
公益广告面对的是最普遍的社会受众，传递的信息要单一、具体，它必须让受众一目了然，能够轻松领会其广告意图，与受众的内在需求相贴合，也就是公益广告要能与受众心心相印，简洁不仅使广告更有力，也使它们更具激励作用。
符合公众心理的原则
从心理学角度看，公益广告就是广告主施加心理影响和受众接受心理影响的过程。公益广告创意只有符合公众的心理规律，能与公众进行有效的心理沟通，才能达到传播目的。
公益广告的目的是通过打动最广泛的受众，使之接受公益广告传播的理念。而受众是千差万别的，所以反映受众身边最熟悉的事情，最贴近其生活的公益广告，会因其具有接近性而使受众产生亲切感。
