文案写作中，标题的重要性不容忽视 —— 一个优质标题可以吸引用户阅读文案内容，同时也为整体文案的传播度打下基础。那么如何写出一个好标题，召唤用户读下去呢？本文将为你揭晓答案。
如果你因为这个标题点进来了，那说明写标题的这一条原则是凑效的。
标题中，加有“超级”、“绝佳”、“惊人”、“重大”、“突然”“竟然”等字眼就会引起人们的格外注意。
事实上，在最新的广告法中，关于禁用词汇的规定，也从侧面验证了这些充满“刺激”和“诱惑”的词汇对消费者的影响。
其中，关于“最XX”和“第一XX”的用法被禁还可以理解，但一些诸如“极致”、“首选”、“领先”、“极佳”、“独家”这些词汇被禁，却着实给广告人出了一道难题。
标题的英文是“Headline”,就像我们看一个人一样，头部是这个人的代表，是最抢眼的地方，所以一篇广告要想获得传播力和销售力，标题文案是首要解决的问题。
1. 标题中首先要有品牌名，但大多数广告人却忽略了这一点当你在写一个宣传单页的广告文案，或是一个电商详情页的文案时，要时刻提醒自己：读标题的人是读内文的人的5倍。而往往被人忽视的、也最尴尬的就是，标题里没有品牌名。
当品牌名和广告语能巧妙地组成顺口溜时，那就如获至宝了。“人头马一开，好事自然来”，就是这样的经典案例。
当品牌名和标题创意找不到结合点时，那就直接加入品牌名。比如我在为一家叫奇豆城堡亲子餐厅写折页文案时，标题就用了“来奇豆城堡亲子餐厅，妈妈终于放轻松！”
标题中最好有品牌名，奥格威说过：
2. 标题要有召唤力，唤起漫不经心的陌生人注意，让其对号入座“在广告标题中出现品牌名，否则80%的读者不知道是哪一家的产品在做广告”。
广告的目的就是销售产品，而达成销售的第一步，是让人注意到你，也就是获取陌生人的注意。
陌生人有什么特点呢？——茫然。
据统计，我们每天看到的户外广告、电视、杂志、宣传单、电梯广告、互联网广告、手机广告等大概是每天340多条，但真正能被注意到或者引起些许关注的只有不到10条。
我们每天在信息的丛林中高速穿梭，面对无数的信息迎面扑来，首要的状态反应是茫然。不知所措，不知道这些信息是干啥用的，哪些跟我有关。
所以，标题的一个重要作用就是唤醒茫然的受众，让他一眼看到就对号入座，说的就是我。
比如，你是买一款治疗心脏的药，就可以写“30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”
如果你要写一款祛除女性产后妊娠纹的产品，那就毫不犹豫地在标题里呼唤这个群体吧：“生完孩子没有妊娠纹？XXX让宝妈瞬间变辣妈！”
如果你做的是一款大众消费品，针对的人群很广，那就可以挖掘产品中关乎消费者利益的最大点去发挥。
红牛作为一款提神类的功能饮料，提神就是它满足消费者利益的最大点，但人们需要提神的场景有很多，必须找到一个最具代表性、最典型的场景，才能引起大家的共鸣和代入感。
“开车困了喝红牛”，这句广告语击中了所有掌握方向盘的人的利益点，而这个群体又是如此之大，几乎覆盖了所有人。要是你写成“写作业累了喝红牛”或者“加班困了喝红牛”或“跑步累了喝红牛”，则效果就大打折扣了（怕上火喝王老吉也有同样的效果）。
3. 广告是大大的承诺，最有效的广告标题是那些向读者承诺了利益的标题这个还是利益相关的原理，只有和读者发生关系，他才会关注你关心你。承诺就是信用，承诺就是拿着高音喇叭向全世界宣布我要为你做什么，而且我说到做到。
看到这家餐馆打出这样的口号，瞬间被感动了。这不就是最朴实最接地气的承诺吗？有几个老板有这样的魄力做出这样的承诺的？胜利最终都是价值观的胜利，无论是经营企业还是做人，选择怎样的价值观，就会拥有怎样的结局。
把承诺放进标题里，是想第一时间就打消消费者的疑虑。因为陌生人面对广告的时候，除了茫然就是天然地排斥和不信任。当你大大方方地把顾客最担心的一面，一下捅破了、说透了，和顾客赤诚相见了，就能迅速获取他的信任，加速购买决策行动。
4. 像写新闻报道那样写标题，为客户提供有效的资讯小时候，我们在电影里经常看到这样场景：一个卖报的报童，在喧闹的街道上向着川流不息的人群吆喝着”好消息~好消息~孙中山宣布······“。
时常关注美国新闻的朋友可能也会注意到，一旦发生类似枪击案或者逃犯越狱等特大新闻时，美国各个电视台都会打出一个标语”BreakingNews“，只要这个标语一出现，所有人的目光都会聚焦过来，竖着耳朵听到底发生了什么。这就是新闻标题的厉害之处。
