账户结构搭建
SEM账户包括计划、单元、关键词。账户搭建是SEM行军布阵的基础，一个经得起推敲的账户结构非常重要。
SEM新手投放师建议运营单账户，而品牌成熟期的企业，可以分产品、资质、时段等多账户推广，有目的性地选择搜索首页资源位，高效收割流量。
在计划的设置上，适当选择：产品、地域、时段、购买阶段等多个策略，多策略组合出击更有效。
企业可根据业务类型和细分特点建立单元，将词性相同、语义相近、匹配相近的关键词放置在同一单元内，保证结构一目了然。
关键词筛选
消费者对品牌选择的旅程，一共分为三个阶段：兴趣阶段（注意信息，产生需求）、对比阶段（收集信息，对比评估）和购买阶段（决定购买，关注评价口碑）。
针对不同意向的消费者，关键词策略也有所不同。
按词类划分，关键词可分为品牌词、产品词、活动词、行业词、通用词、人群词，购买意图从强到弱，对应着品牌人群、目标人群和潜在人群。
