特别在梳理国货香氛品牌的开店逻辑后，我们发现，与线上的不温不火不同，早早落地线下开品牌店反而呈现出较高的市场热度。比如与闻献、观夏的持续火热不同，冰希黎、Groundle、Pekopeko、五朵里、鎏婳书等大众定位的品牌，只能选址在特色街道、街铺、文创园区、文旅目的地、美术馆、复合书店、买手店、家居生活馆等线下渠道。这样的品牌模式很难受到中高端购物中心的青睐。
“与香氛品类特殊有关系，消费者需要足够的体验空间，才能够强化品牌在消费者的认知。”闻献品牌创始人在接受记者采访时表示。
此外，因品类的艺术属性，香氛品牌往往更需要重视场所形象、品牌关联度。
比如2020年，观夏北京体验店落于金融街购物中心连卡佛，毗邻“巴黎老牌高级香氛”diptyque，与CANALI、OMEGA、Chopard、Mauboussin等奢侈品扎堆于同一层；RE调香室位于上海南京西路商圈的兴业太古汇店，汇集了CHANEL、娇兰、祖玛珑、欧珑等一众香氛大佬。
对于香氛品牌而言，单品牌线下店或是最好的出路。奢侈品香水线运营商也认知到这一点——今年2月，LOEWE罗意威香氛全球首家独立精品店在德基广场开业。
个性化的消费趋势，无疑让嗅觉经济成了新风口。在B站、小红书等社交媒体，小众香水俨然无时无刻不在代表特立独行的个性，似乎已经成为一种圈层和阶级划分的标准。
波士顿咨询集团在最新报告中指出，中国香水市场拥有很大的成长空间，渗透率约为5%，而欧洲和美国的这一比例分别为42%和50%。预计2025年中国香水市场规模有望从2020年的全球第10位爬升至全球第二大市场。
很显然，高端香氛市场还将进一步扩容。据透露，英国品牌Perfumer H、法国品牌Maison Matine、法国品牌EX NIHILO、芬兰品牌Hetkinenco等小众香氛品牌也将在未来三年内陆续以品牌店形式进入中国市场。
在百货、购物中心高端美妆下半场，香氛品类势必会成为下一个“拓店王”。
