气韵御酵塑颜系列的上市，奠定了气韵品牌在百雀羚集团内高端品牌的定位。
文丨张明
当00后梳妆台上出现莱伯妮、赫莲娜、海蓝之谜，90后最关心的保养项目是“抗衰老保养”时，我们发现，全民抗衰时代正来临。
一个直观的数据是，美国市场调查机构Transparency Market Research在《2016-2024年化妆品基础护肤市场：全球企业分析、规模、市场占有率、增长和潮流及展望》报告书指出，抗老化产品在2024年市场规模将达到440亿美元以上，占据主导性位置。而在中国市场，根据捷孚凯（GfK中国）对于中国51个城市的监测数据显示，截至2018年9月，传统百货和购物中心渠道中护肤品的滚动增长率已经达到了14%。而纵观近三年的数据，抗衰老产品已经连续两年达到了两位数增长。
为满足消费者的需求，近日，百雀羚气韵在成都举办新品发布会，发布了气韵全新高端抗老系列——御酵塑颜系列新品。据悉，这是气韵首次布局抗衰市场，该系列的上市，也奠定了气韵品牌在百雀羚集团内高端品牌的定位。
御酵塑颜系列新品，专为熟龄肌抗皱需求人群而生。
JDND消费指数在《美之绽放：2017-2018美妆消费报告》指出，虽然抗老、抗皱产品的主力用户群体还是80后，但90后用户增长迅速，占比达15%。在“提前抗衰老”的潮流下，20岁-30岁左右的“千禧一代”，已经成为抗衰老化妆品重点吸引的消费人群。而如何成功抓住“千禧一代”消费者，将成为抗衰老品牌在这一市场中获利的关键一环。为了兼顾年轻化抗衰趋势，御酵塑颜系列新品主要针对熟龄肌抗皱需求人群。
《化妆品报》记者了解到，御酵塑颜系列新品共包含6个SKU，产品价格从298元至358元不等，产品将在线下CS渠道、中小百货优先铺货，后续会逐步登陆品牌官方旗舰店。在渠道拓展过程中，品牌会严格控制价格，线上线下同价，保障渠道商利益。
据百雀羚集团企划部总监叶磊介绍，御酵塑颜系列是百雀羚集团具有国际研发背景的系统人才工程师团队，历时数年重金研发，打造的高品质、高功效产品。产品的核心成分是御酵芝萃 ™ ，甄选黑灵芝、二裂酵母、酵母提取物等发酵精粹，针对细胞、细胞核，调配出独特配方，能延长细胞核的寿命，进而帮助肌肤延缓老化，同时抚平纹理。
其中，发酵黑灵芝被誉为“中华九大仙草之首”，在27℃下发酵，成分活性高、分子小，易吸收且效果显著；二裂酵母发酵物纯度高达97.5%，能修复肌底受损细胞，促进细胞修复再生，限制光衰老；酵母提取物源自珍稀松露酵母，帮助延长细胞和组织的寿命。
不仅在产品上满足成分党的需求，在包装上，御酵塑颜系列新品也凸显高端化，其流丽的曲线设计灵感来源于大自然，用简单的线条美学表达了“永恒之美”，体现了东方女性的神秘和典雅。
作为百雀羚集团旗下中高端品牌，气韵在数年时间内，凭借着精准的市场定位、灵活的营销策略以及多元化的渠道布局，稳步前行。但是，百雀羚集团对于这一品牌的厚望绝不仅于此。
在产品线上，百雀羚气韵相继推出了美白系列、底妆系列等产品。此次布局抗衰市场，不仅奠定了气韵在百雀羚集团内高端品牌的定位，也将助力百雀羚向CS渠道NO.1进发。百雀羚集团表示，未来，百雀羚气韵品牌将继续坚持品牌高端化、高品质的策略，持续提升产品品质，满足消费者差异化以及多样化需求。
