天猫数据显示，男士理容产品近两年增速超过50%。从口红、眉笔，到精华、防晒、面膜、彩妆等，男士理容的产品数量持续增加。
数据显示，男性彩妆同比增速最快达到了89%，男士专用品牌同比增速达到56%。
男士理容成为一个潜力无限的新兴蓝海市场，不少化妆品公司专门为男性开发男士专用脸部护肤套装、专用面膜、BB霜、CC霜等。
在美妆消费上，直男们也奋起直追。天猫数据显示，纪梵希小羊皮口红70%的购买者是男性；购买YSL口红的男性也高达7成；情人节、三八节、七夕节、圣诞节等，男性购买口红的占比均超过50%。
直男们在送礼上越来越“有一套”，美妆产品成为扛起直男爱情的第一大旗。
悦己男孩也好，送礼直男也罢，男性的美妆消费升级实实在在给女性带来压力。这可能意味着，如果女生不精致，将会被男同胞远远甩在身后。
好在，女性同胞也不必担忧，毕竟，天猫美妆的3亿消费者中有67.7%的仍旧是女性。有了她们的推动，口红轻轻松松成为“最火单品”。
消费者平均每人每年在天猫购买的口红数量为3.3支，据说，MAC单品爆款口红在天猫上卖了差不多18万支。
从红脂、朱砂，到现在的口红，果然，古往今来，女人对唇部所花的心思都是一样的！
不过，现在的女性消费者对自己更加“狠心”。天猫数据显示，女人对美的追求从面子延伸至身材。2018年有560万人在天猫购买了健身器械，其中，女性是跑步机的绝对簇拥着，占比高达64%。
看来，不管是男性的“爱美之心”，还是女性的“瘦身大作战”，消费者都在打造越来越精致的自己！
