“618”来了，来得还比往年更火热些。
作为疫情防控常态化之后的首个线上规模化大促，今年的“618”展现出了强劲势头：18日零点刚过，天猫1秒成交额破1亿元，首小时成交额同比增长一倍。另一电商大平台京东，零点过后10分钟，京东超市整体成交额同比增长500%，超2000个品牌成交额同比增长100%。消费者的热情为商家恢复元气按下“快进键”，这再次印证：超大规模的内需市场是经济复苏的最大动力所在。
不只线上，今年这股火热的劲头也“烧”到了线下。“3月失去的，6月要加倍拿回来”“做好618，全年都不怕”“618，小店也要发”，杭州的大街小巷，不少商家早早拉出横幅，抢着为自己鼓劲造势。无论是头部电商的期待，还是一条条横幅的呐喊，其间蕴藏着的都是商家自我激励的干劲和对消费市场复苏的信心。
从这个意义来说，今年的“618”不仅是一个大众消费节，更是一个属于努力奋斗着的人们互相取暖、相互鼓励的契机。在这个战场上并肩作战的有中小微企业、个体工商户，还有天南海北的消费者。他们距离我们并不遥远，既是生活中的平凡个体，更是经济和社会发展的生力军。可以说，这群人有信心，社会就有信心；他们能顺利渡过难关，经济的短暂困难就不难挺过去。也正因如此，今年的政府工作报告明确指出，必须稳住上亿市场主体，尽力帮助企业特别是中小微企业、个体工商户渡过难关。疫情发生后第一个全民促销节“618”，一定程度上扮演了点燃消费热情、与上亿市场主体共渡难关的重要角色。
疫情来袭，给经济带来诸多冲击。各行各业都摩拳擦掌，期待“618”这样的购物节庆活动能成为提振经济和复苏消费的“金钥匙”。不只是国内商家，国际商家也踊跃参与。据报道，今年苹果公司砸下真金白银参加 “618”大促，在中国市场下调多款手机价格，希望借助中国市场，保持其继续增长的市场态势。事实上，像“618”这样的购物节庆活动，对于防疫常态化背景下的消费引领、释放、回补以及创新，都有着非常积极的作用，进而辐射拉动生产、制造、物流以及更多行业的发展。
当然，我们也要看到，购物节庆活动虽能在短时间内引爆消费热潮，但其间毕竟掺杂着不少“冲动消费”“报复消费”成分，如何让内需能持久良性扩大是值得思考的重要问题。还有，过去几年的“618”“双11”中某些商家概念有余、诚心不足的做法，损害了消费者权益，于商家的长远发展也无益。再者，我们也需提升与大型消费促销活动相配套的技术创新、物流、售后等多方面服务。此次“618”就有包括个性化定制、线上预约上门服务在内的24种新服务全面铺开。“618”促进的不只是消费，更有服务业的提升、数字商业的创新。
“618”是属于中国消费市场的独特节日。值此特殊年份，它的走红让我们看到了中国经济让人动容的韧劲。这也释放出明晰的信号：聚焦国内市场、激发内生增长动力，我们一定能克服艰难险阻，赢得发展主动权。
