很多作者在一本书中，洋洋洒洒写了几十万字的内容，但一旦到了封面，要么写得累赘没有重点，要么憋不出一个字。
其实封面文案十分重要，当书名无法承载准确的信息和充足的购买理由时，封面文案能起到补充、提升的作用。
因此，作者除了会写好书本的内容外，更要学会写文案。接下来我将介绍10种畅销书封面文案的写法。
第1种诉诸名人名人拥有广泛的知名度和市场号召力。诉诸名人是最常见的封面文案，写作手法通常是某位名人写几句推荐语，然后署上自己的名字，也有数位名人联合推荐的。
鉴于目前诉诸名人这一招实在用得太多太烂，让读者心生反感，所以在诉诸名人时也应该注意几点。
比如：不要用让人反感的名人来推荐，要用真正的名人而，不是需要加注释的，除非他是某个领域的专家。还有，尽量有优质的推荐理由，而不是只列一个名字。
第2种诉诸群众大家都有从众心理，大多数人都在做的事，他们就觉得自己也可以做，大多数人都在读的书，他们就觉得自己也应该读。
这当然不符合逻辑，也是非理性的，但是我们也知道人类从来就不是完全理性的动物。
诉诸群众，未必一定要有准确的销售数字，“连续12周荣登《纽约时报》畅销书排行榜”，“版权销售到32个国家和地区”，这样的文案也是在诉诸群众。
诉诸权威与诉诸名人有相似和重合之处，但也有其独特之处，诉诸名人强调的是知名度，诉诸权威强调的则是在某个领域的专业度和权威作。
诉诸权威的基本结构是，专家甲在乙领域说的任何事情都是正确的，专家甲在乙领域说了丙理论，因此丙理论是正确的。
获得某某奖项强调的作者的权威性，被这个领域的专家广泛认可，代表这个领域的顶尖成就。
第四种诉诸唯一唯一及不可替代，仅此一家别无分店。“史玉柱迄今为止唯一公开著作”这个封面文案，强调的就是唯一性。你想买本书了解史玉柱，学习他的营销心得，你只能买这一本。
实际上，图书市场的竞争很厉害，就算是一个热爱读书的人，一年读上五六十本书，已经算很多了。《看见》的宣传文案（不是封面文案）里，有“央视知名记者、主持人柴静，首度出书讲述十年央视生涯”的句子，强调的也是唯一性。
“首度”给人的感觉就是唯一。实际上这里玩了个小小的语言花招，《看见》并不是柴静的第一本书，早在10多年，柴静就出版过，《用我一辈子去忘记：夜色温柔的故事》，大致内容是自己担任电台主持人的经历。
不过对于“央视柴静”的确是首度出书，这样宣传对销量也有好处。
第五诉诸实用有用是最强有力的购买理由。我们必须承认，对于读者来说，绝大多数图书都是可买可不买的，撰写一个凸显实用价值的文案，就是给读者提供一个必须购买的理由。
读《毕业了，我们一无所有》，毕业后少走五年弯路，年薪20万，本书正提供
——《毕业了，我们一无所有》（湖南文艺出版社2012年3月版）
读这本书，毕业后就能少走5年弯路，就能得年薪20万的方法途径，这个文案把一本青春小说变成了一本职业规划书，让小说具有了实用价值，读者自然愿意为他买单。
由于篇幅原因，剩下的5点，我将在下一篇做介绍。如果你喜欢本文内容，可以点个赞给予鼓励哦。
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