影响市场格局的因素

本文重点：

一、市场格局现象

二、市场格局形成规律

三、市场格局形成驱动因素

1、影响市场格局的三大因素：国家政策、行业属性和市场供需关系。

其中国家政策、行业属性决定的市场格局往往具有相对的长期稳定性，也非市场因素可改变。所以，不在此次观察范围内。

2、市场供需关系决定的市场格局现象。

（1）一家独大格局

一家独大格局往往是由赢家通吃原则决定的。

赢家通吃，指市场竞争的最后胜利者获得所有的或绝大部分的市场份额，而失败者往往被淘汰出市场而无法生存。赢家获取全部，败者一无所有。

形成“赢家通吃”的原因就是信息产品存在“锁定”效应。由于信息处理与传播网络日新月异，那些占据高位的才智之士握有的筹码日益增长，留给他人的利益空间相对的也就愈来愈小。“赢家通吃”已经渗透到经济社会里其他众多层面上。

一家独大案例

社交 = 腾讯

微信拥有11.32亿月活用户，所有中国互联网公民都是腾讯的用户。到目前为止，腾讯是中国市场唯一一家实现C端用户全面渗透的公司。3.8亿用户在玩腾讯手游，5.43亿用户使用腾讯视频看剧集，6.6亿用户使用腾讯音乐听歌，腾讯是泛娱乐领域的绝对龙头。腾讯新闻拥有近3亿月活用户，同时考虑微信订阅号等内容矩阵，一半以上（6亿 ）的中国网民通过腾讯获取新闻信息，腾讯在资讯领域的地位无可撼动。

电商=阿里

阿里巴巴（2020年4-6月）季度营收1538亿元，同比增长34%，比市场预期1481亿，超出大约57亿元。归属于阿里巴巴普通股*的净利润为476亿，同比增长124%，净利润同比增加较多，是投资的公司股票升值，当季，利息收入和投资净收益为221亿元。而去年同期股票下跌而产生损失，2019年同期仅有不到2亿元，此项净增加大约220亿元。

阿里收入主要分为四大块：核心电商、云计算、数字媒体以及娱乐、创新业务以及其他。其中核心电商收入为1333亿元，同比去年同期995亿元增长34%；云计算收入为123亿元，同比去年78亿元增长58%；媒体和娱乐收入为70亿元，同比去年64亿元，同比去年增长9.4%；创新业务10.94亿元，同比去年11.67亿元，也是唯一出现衰退的业务。（备注：2020年8月30日之前数据）

（2）双寡头格局

双寡头格局的特点