前天(23日),阿里巴巴旗下的创新音乐社交产品“鲸鸣”发布站内公告,由于业务发展调整,将于6月30日22点终止运营。
对于阿里巴巴而言,一款软件应用的下线不会激起太多波澜,但这款“鲸鸣”的停运之所以引人注目,却是因为它短暂的“寿命”。回溯该产品过往可以发现,今年1月2日时,“鲸鸣”才在各大应用商店上架。开发者北京破壁者科技有限公司为阿里大文娱旗下全资子公司。
该产品号称是国内首款将语音弹幕应用在K歌App的产品,主要特色就是语音弹幕。2月时,“鲸鸣”还发布了国内首份语音弹幕报告,称鲸鸣App中超过六成用户为95后。从相关数据可以看到,“鲸鸣”的用户活跃度似乎不错,其中有一位用户在18天里共发布语音弹幕10603条,平均每天要发布语音弹幕近600条,成为了真正的“语音弹幕达人”。
作为阿里巴巴创新业务事业群孵化的产品,“鲸鸣”的定位是“造风者”。阿里巴巴创新业务事业群主要的工作就是打造创新型组织生态,培养造风者。其主管人朱顺炎曾说明何为“造风者”:“今天创新越来越频繁,变化越来越迅速,我跟团队说,的确需要努力不错过任何一班列车,但当你已经落后的时候,就不要去追赶这趟车了,为什么不转而去寻找下一班车……我们要做一个造风者。我们不仅不做跟风者,还要思考如何创造未来,不是追逐上一班列车,而是去思考如何创造下一班列车。”
所以由此可以看到,在1月,鲸鸣以造风者姿态进入音乐社交领域,但在5个月后,他在这个风口已经落后,而成为了淘汰者。相比之下,阿里另一款音乐软件“唱鸭”就更幸运了,上线一年用户量破千万。
事实上,阿里在社交产品并非一帆风顺,尤其是在几年前更是在无线战略里打烂了多个社交好牌,现在鲸鸣又是一个案例。未来,唱鸭是否还能够走下去,也是未知数。