家族让用户找到同好者，即使熟人少，也不会存在唱的歌曲没人听、没人互动的情况。家族统一的昵称，增加在k歌中的归属感，提高了用户的离开成本，让k歌成为社交纽带，用户之间共同进步（互粉）。
家族中如出现主播，成员都可能成为潜在打赏互动的主力军，这样收礼的主播在家族打赏者的作品中也会做出相应反馈，增加用户间的沟通互动。
家族会根据平台的规定推荐新人作品、出星探选主播，增加成员的在平台的活跃。
平台通过家族让用户进行产生作品、发生消费、控制选拔主播，带动家族参与平台运营，制定玩法，最终形成半熟人k歌社区。
02 产品营收，玩法创新
作为“k歌”社区，唱歌这件事自然是重中之重，全民k歌始终在不断完善基础功能和加强社交互动。
上文“工具到社区”是从已录制好的作品角度去聊，先有作品后续进行转发评论互动送礼等社交行为，对于k歌这件事，除上传作品之外另有一种更及时的方式——直播。
在营造“KTV”氛围方面，或许线上的“直播”在体验上最为相似。有及时互动的主播观众，以及各种音效的组合，热闹的气氛有了，接下来就是产生交互由生变熟的过程。
增加了直播功能之后，也保证了“不产生内容，仅贡献互动”那类用户的留存，这部分用户可作为大牛粉丝、家族成员或看客，在直播间产生社交行为。
k歌的直播功能，包含常见的单人视频直播/语音直播、多人视频/语音/视频 语音直播，满足了多种用户的直播需求。
在内容上可分为泛娱乐的秀场直播、古风二次元直播、交友互动直播、年代专场直播、活动专场直播、家族直播、语种/歌手专题直播等，保证了多样性，也符合全民k歌的全民定位。
（1）单人视频/语音直播：
主播：中青年。
内容：唱歌、才艺表演、声优古风二次元。
内容现状：主播一对多、专业性度高、有一定的颜值要求。
优点：主播需“玩的6”，一人撑起全场，利于做营收创收，可培养属于自己的土豪，在主播等级、观众等级功能上拓展性强。
缺点：主播端强势，如主播流失则影响营收，观众参与感低。
由于全民k歌主播由家族推荐，基本能排除“找流量，赚快钱”的主播。主播在平台产生内容作品获得认可，平台推荐主播获得家族积分使排名靠前，主播有相对公平的露出机会，平台因无公会存在利润也会较高。
主播相比其他平台，更看重唱歌好坏而非颜值，给人亲切感，内容上以唱歌为主，管理更简单，相比靠颜值在长尾内容上更占据优势，直播会沉淀重视观众，相信会走的更远。
（2）多麦直播
主播：中老年
内容：唱歌、交友、狼人*、主题专场直播……
优点：对上麦者颜值才艺要低、参与感强、直播玩法可拓展、互动性高，适合家族的小团队打造，最像线下KTV模式
缺点：无法培养私人土豪、打赏更强调场景而非注重“荷尔蒙”消费。
产品毕竟不是直播平台，直播只是k歌方式的一种，那些“大牛用户、家族族长以及占据多数的普通人”，需要的就是凭实力说话！
多麦直播就是让这些实力说话者，更有自信参与直播的方式之一。
调动大家的积极性，让有表演*的一起玩，相比一人撑全场，多麦直播尴尬和压力都会少很多，作为基数最大的普通用户也能参与其中，突破地域限制，以歌会友。
多麦直播可满足一部分“非签约主播”成为“主播”，在k歌中娱乐生活、展示自我、赢得别人认同和获得关注。同时也满足了作为围观者围观活动、参与交流互动、对他人进行赞美和自身等级身份的展示。
多麦直播场景上可拓展到唱歌之外的事情，诗歌朗诵、相亲交友等玩法上线帮助了更多用户找到了除k歌之外登录产品的理由。
上述内容聊的玩法创新也主要在多麦直播的场景拓展上的创新，满足了不同主播观众年龄层的需要。
除直播外产品的会员收费也是玩法创新之一，歌曲教学、装扮、伴奏等均对会员用户提供增值服务，相比听歌，与自己有关的k歌行为会员受众更广。
03 线下布局，巨头“野心”
（1）客厅革命。
早在17年时全民k歌就与线下家电企业创维、康佳合作推出过“k歌电视”，布局智能家居产品，为已为或准备成为人夫人妻的80后、90后打造“家庭休闲娱乐”硬件。
在网上搜到此则消息时，不免让我想到90年代几乎家家必备的家庭卡拉ok机，随着智能设备的普及可能家庭ktv会再次火爆。
（2）布局自助ktv。
全民k歌走入商场，凭借全民k歌与友唱的合作，自助ktv增加新的唱歌场景，商城逛累k歌放松。
（3）线下KTV。
全民k歌在成为线上k歌王者之后，终于对线下门店出手了。其实线上布局线下唱吧早已试水，唱吧麦颂线下门店已取得傲人成绩，期待全民k歌的门店成绩。
上面两则线下布局则是通过场景布局，从逛商场无目标发现自助ktv小嗨一曲，到有目的约上三俩好友一同去ktv包间进行嗨歌小聚。通过线下本地化娱乐，让k歌成为看电影之外的另一种休闲娱乐方式。
全民k歌，全民都爱！
全民k歌“小宝，我们是畸形的爱”视频截图
曾经网络中有个“小宝与阿姨”的视频内容疯传网络，讲述“阿姨小宝因全民k歌相识最终相恋”的故事，阿姨与小镇青年，年龄跨度有了，在大家惊讶“猎奇男女主故事/感叹如此动听歌声”之外，更说明了用户把全民不仅当做唱歌工具，更是同微信/qq一样的社交产品。
（活跃用户性别分别，截止18年4月）
（年龄分布，数据截止18年4月）
（城市分布，数据截止18年4月）
从易观千帆数据可看到全民k歌在用户性别、年龄分布、城市分布都很均匀，做到了用户多元化。对于全民k歌之后运营趋势我看到的是：
1.工具：安身之本，不断优化音色、强化视频功能等细节，增加AI等技术让唱歌更有趣。
2.社交：用户活跃、留存、拉新的重要手段，不断创造新的玩法，增加用户的注意力，增加“非内容贡献者”的参与感。
3.硬件：k歌之外的布局，增加使用场景，让“全民k歌”成为生活方式之一。
期待“上市”之后的全民k歌继续创造奇迹，做到全民k歌，全民都爱！
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