qq个性装扮为啥不显示,qq个性装扮为什么看不见详情

首页 > 实用技巧 > 作者:YD1662023-12-21 17:33:54

(国内知名手机厂商UI系统)

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(国内手机厂商硬件售卖之外的商业化举措)

安卓手机主题模块作为付费素材的主要分发平台,是国产手机商业化的中的重要举措之一。

以小米MIUI主题模块为例:据小米官方统计数据,MIUI主题商店内拥有超过9700款各式各样的作品,大约60%以上的小米用户都会使用主题的服务(2014年数据),用户共完成了28亿次的下载动作,可见大家对于手机主题的热爱。

手机主题模块无论在目标用户群体还是需求定位上,都与QQ个性装扮高度相似,对QQ个性装扮业务的潜在冲击较大,主要体现在:

产品定位高度一致:无论是安卓主题模块还是QQ个性装扮,两者满足用户的核心诉求是一致的,即提供个性化的装扮服务,满足用户的虚荣心和炫耀欲、凸显用户个性及个人身份地位等需求。

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用户群体高度重合:除了安卓用户规模庞大外,相较于苹果手机,安卓手机的用户群体更加低龄化,以MIUI主题为例,0-24岁的年轻用户构成了5%的主题主流消费人群,男性用户占到3/4,与QQ个性装扮的主力消费群体高度重合。

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(3)变现模式高度类似:两者都通过提供装扮类增值服务推动用户购买,来实现商业变现。但两者不同的是,绝大多数安卓手机主题模块通过按件收费的方式推动用户消费,而QQ个性装扮则依托QQ会员体系提供包月或者包年服务。

不仅如此,国产手机厂商凭借其软硬件结合的天然优势及其庞大的生态圈,用户的使用频次及黏性都会比QQ这样的产品更好,另外其服务也会更多更有趣,结合面会更广。

此外,由于QQ应用需要借助手机平台运行,而大量的国产手机厂商均涉猎付费素材这一变现领域,形成“群狼效应”,极有可能群起蚕食包括QQ个性装扮在内的腾讯增值业务。

三、QQ个性装扮下阶段运营思路探讨

在直面国产手机厂商冲击的同时,更需要分析QQ个性装扮相对于安卓主题模块的差异化竞争优势,进一步明确产品定位和运营思路。

虽然 QQ个性装扮与安卓主题模块较为一致,即提供个性化的装扮服务,满足用户的虚荣心和炫耀欲,凸显用户个性及个人身份地位等需求。即围绕马斯洛需求层级中“社会需要”和“尊重需要”满足用户潜在诉求,但细化到功能层面上分析,发现QQ装扮在功能定位上存在一定的差别。

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