快手怎么看长大样子,快手去年个人照片怎么看

首页 > 实用技巧 > 作者:YD1662024-02-05 15:03:01

快手怎么看长大样子,快手去年个人照片怎么看(1)

“少年老成”的典故,出自《三辅决录·韦康》。讲的是战国末期名士甘罗的事迹:12岁就在吕不韦门下任事,甘罗屡献奇策,最终官拜上卿。在后世语境中,这个词亦用来指代年轻人缺乏朝气与活力。

2023年的快手,届满12岁,已颇有“少年老成”的气象。

01 银鞍白马度春风

最近这三五年,整个互联网科技赛道一路内卷下来,存在预期差的公司寥寥。

快手本来是其中一个:

1.短视频是仅存的增量主赛道。2.行业竞争格局优良,长期只有抖音和快手两个商业化符号。3.直播电商商业模式跑通,商业化前景水涨船高。4.4-5亿元月活(2022年),步步为营走下去,至少还有50%增量空间。5.上市伊始市值一路高走,解放了所有早期投资者,没有婆婆一身轻。

这样的产业势能与时代际遇,翻遍整个移动互联网赛道,大约别无分号了。

可谓是应了李白《少年游》那句:五陵年少金市东,银鞍白马度春风。

从最新的财务数据上看,快手没有辜负看好它的投资者。

2023年的春天,快手盈利了。

5月22日那天,快手披露了Q1财报,营收252.2亿元,调整后净利润0.42亿元。这是快手上市以后,首次实现集团层面的盈利。

快手怎么看长大样子,快手去年个人照片怎么看(2)

图:快手2023Q1财务概要。来源:企业财报

给予投资者的回馈不止有利润,还有回购礼包。Q1财报当天,快手发布首个回购计划,金额上限为40亿港元。

快手的这个春天,看上去无比和煦,甚至颇有少年老成的得意。

02 莫名意志下的刻意“老成”

只是,这样的少年老成,存乎不少莫名意志下的刻意。以至于,这种老成,反而让人看不懂快手了。

1.看不懂的用户数量与用户价值。

财报显示:

DAU(日活用户)和MAU(月活)用户分别增长8.3%、9.4%,整体的月活用户数达到了6.54亿。其中每日活用户平均线上营销服务收入为34.9元。

如果你拉一张图表就会发现,与其他节节攀升的流量数据不同,“每日活用户平均线上营销收入”这个指标,自2020Q4突破30元以来,就一直在30-40元区间徘徊,赶上年底营销旺盛才偶尔会突破40元。

快手怎么看长大样子,快手去年个人照片怎么看(3)

图:快 手一季度流量及用户人均收入 数 据 ,数据 来源: 企业财报

这个指标也很好计算,就是企业整体线上营销收入/日活用户数。

如果把整体线上收入比作K,月活数比作N,每用户线上应收比作V,我们可以得出一个简单的恒等式:K=V*N。

换句话讲,日活用户和线上营销收入(外循环广告收入)呈正比例函数,而快手用户价值V,实则没有发生显著变化。

这个逻辑奇怪的地方在于:

根据梅特卡夫定律,随着互联网节点数变多,用户价值应该是逐步攀升的。就比如,以前1个亿用户,客户投100万流量定向广告,企业从1个亿样本中筛出来了100万有价值的客户,给了一个对价。现在6个亿的客户,企业从6个亿中筛选出100万客户,按理来说这些客户的精准度、实际价值肯定要高于小样本取样。

可实际是,快手的用户价值对价并没有发生变化。

根据媒体的推算,或根据公开信息披露的日活量数据进行推算:抖音目前每日活广告收入大约在100元左右。显然,快手与其差距明显。

当然,这样的差异,我们可以从两个角度解释:

一是广告收入大环境本身在变差——这个是不争的事实。不过过去10个季度快手的用户价值增速仅为1.18%,确实很低。即便是放在广告收入均不高的2022年做横向复合增长对比,在上市平台型企业中,除了政策压力较大的美团外,这样增长率低的也无出其右了。

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