本届北京冬奥会举办时间与春节假期重叠，节日气氛促进了冬奥会周边的售卖，随着本届奥运会吉祥物冰墩墩的出圈，有分析师预测以冰墩墩周边为代表的本届特许商品收入将突破25亿人民币。
奥运会吉祥物不仅能制作成为周边销售带来收入，也是展示本国文化形象和民族精神的窗口，第一个奥运吉祥物于1968年在法国格勒诺布尔的冬季奥运中作为非官方吉祥物出现，而首个官方吉祥物则在1972年慕尼黑夏季奥运会出现，以下是各届奥运会吉祥物盘点：
1.1968年法国格勒诺布尔冬季奥运会
名字：舒斯（Schuss）
造型：滑雪人
当时的奥组委在提及舒斯时更多用到的词语是“人物”而并非“吉祥物”。虽然舒斯只花了一晚的时间创造完成，但主办方对舒斯十分重视，围绕舒斯制作的产品包括钥匙环、别针、磁铁、手表、充气玩偶等等。
2.1972年西德慕尼黑夏季奥运会
名字：瓦尔迪（Waldi）
造型：巴伐利亚腊肠狗
瓦尔迪布偶玩具
3.1976年加拿大蒙特利尔夏季奥运会
名字：阿米克（Amik）
造型：海狸
