（悦跑圈的赛事展位悦跑客栈）
行业利好，投资人大力扶持互联网体育公司，使得所有互联网体育公司都在疯狂烧钱。这也是所谓“网络效应”必须积累到一定量的用户数才能开启良性运转。所以这300多家app都在疯狂拉人，使得这一阶段跑友能得到大量的补贴，无论是参加跑步活动、组建跑团都能得到很大的优惠甚至好处。这一时期跑团也大量发展，一时间无法统计。
46号文件给投资人信心，投资人投了大量跑步app和跑步服务公司，这些公司做了大量的补贴活动拉动新晋跑者入圈，跑者多了、跑团多了、赛事就多、体育品牌、体育服务公司就多了……沿着这样一个逻辑，跑步拉开了火爆甚至有些虚火的时代。
2014年中国马拉松超过50场，其后2015年134场、2016年328场、2017年1102场。赛事数量陡增。
新的体育品牌也大量涌现，严素、引擎鸟、优极、身体智慧等专注于服装，必迈涉足跑鞋，跑能做起了能量胶……
老牌综合体育品牌无不把跑步作为重点方向。特步成为国内马拉松赞助数量最多的公司，几乎每个跑者家里都能找出几件特步赞助的马拉松服装，对中国马拉松推进来说，特步绝对是绕不过去的存在。其他体育品牌也都找自己对对上眼的赛事进行赞助，连一向高冷、决策缓慢地亚瑟士，都在中国赞助了无锡马拉松、北京鸟巢半马等赛事……
赛事运营公司、境外旅游、跑步类自媒体、跑步培训机构、伤病康复机构也都大量涌现。
2014年跑步圈已经不再单纯。江湖之大，鱼龙混杂。跑步真爱，新晋小白，靠风投补贴活动进来的泛跑者，只为跟风的伪跑者都来了，还有目的不明的都进来了。
4、投资人理性烧钱期
这一时期大概在2017~2018年。打着46号文件大旗、手拿商业计划书的有志青年的热血参见，投资人的疯狂投资，社会上的热钱流不断向体育。然后，烧的差不多的时候，投资人开始回归理性。经过3年的一轮又一轮，很多公司也到了该上市的节点，熬出来的就熬出来了，没扛过去的都挥泪落幕。2013年创办的益动app，被乐视收购后也在这一时期宣布关掉服务器不再提供服务。
而对于靠补贴进来的跑友来说，从2014年开始跑步，哪怕仅仅是抱着玩一玩儿的态度，也多多少少跑过一段不短的里程，伤病也会随之而来，很多人要么痛定思痛开始讲科学成为高手，要么就不跑了。转去看综艺、刷抖音、打游戏、购物做消遣了。跑有数量有段时间的流失或者增速放缓。
这一时期很多公司都开始思考“商业对跑者真正的价值”，而不再只是捧个人场拉新凑指标。投资人也好、商业广告赞助商也好，也都开始寻求“效果”而不是点击量。
这一时期非常关键，中国跑步真正的脊梁都在这一阶段产生，跑步文化碰撞极其明显，赛场上的好人好事和糟心事层出不穷。替跑、猝死、组团复制号码、骑车进赛道、抄近道、业余选手兴奋剂事件、疯抢能量胶、同一选手在不同比赛多次抢跑……其中，“厦门海沧半马替跑猝死索赔”案件几乎是开脑洞级别的案件，而所有这些跑步文化上的碰撞，带来的是本土文化的深耕与显现。
这一时期，首都媒体跑团成立，这个集结了几乎所有主流媒体的跑步团体，在多场赛事中做论坛和文化输出，做节目、探讨跑步的文化、赛事礼仪礼节、推荐优秀标杆等。每年由田协和人民网主办的“马拉松风云会”都会带来深度的研究和报道。
（田协和人民网主办的马拉松风云会）
这一时期，无数的自媒体也出现，用自己的视角，记录着中国跑步圈的侧影。
这一阶段，投资人在流泪、跑者在反思、体育商业在找出路……而这一阶段其实整个跑步圈的最大对手不是行业内，而是游戏、综艺、短视频等带来的娱乐化产业所消耗掉的人们的运动时间。以及无处不在的购物和便捷的快递，把人们包裹在了舒适区。跑步是一种痛苦消费，要走出舒适区，所受的冲击更是难上加难。
5、大浪淘沙精进期
2019年是个绝对的大浪淘沙精进期。许多人多觉得生意难做了，跑步经济和实体经济息息相关，因为所有的体育比赛，大头都是靠赞助商买单，赞助商品牌费用吃紧，连带了体育产业这个“下游”受到波及。
赛事的长期良性发现依赖于参赛选手的购买力，但是中国赛事的报名费堪称全宇宙最低。而赛事早期的政府补贴模式也渐渐不再，赛事的出路一定是在提高服务的前提下多收报名费和服务费。这在国际上都是通用的。举个例子，波士顿马拉松报名费1000多块就不说了，而几乎每个人都会买波马的官方夹克。那个官方夹克每年不同颜色，同一款式，售价110美元。接近3万人的波马规模，很多人还要买给亲朋好友，至少一人2件，这样保底销售6万件660万美元，将近4000万人民币。这还只是一个单品啊。
（波马官方夹克，对，就是这货）
对跑步服务类app商业来说，常见的广告业务依赖于实体经济金主的状态。跑步类做电商有受到淘宝、朋友圈微商、抖音等各种直播的冲击，互联网的货品是全透明的。跑步服务类app的生存出路，其中一个趋势都是在转向线下。
对跑者来说，经过了萌芽期、补贴勾引入圈期、失去补贴靠自觉、跑一段日子寻求长期动力期，也终于变得成熟。跑步文化经历了多次大碰撞也渐渐稳定下来。现在的跑友相较于2014那年更加理性和严肃，也更加关注跑步本身了。
2019年是不平凡的一年，我们能看到全民健身的基础比以往任何时期都更好，也看到外部的环境比任何时期都糟糕。2019年，国务院连续颁布《健康中国行动2019~2030》《体育强国纲要》《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》等文件，体育和健康已经成为国家在本时期最重要的事情之一。
这一年，特步国人竞速和全民畅跑激励计划算是对国家政策的一个切实落地行动，董国建、彭建华、杨定宏、何引丽、李芷宣的优秀表现也为2019年画上完美的句号，并未2020年开了个好头。
（杨定宏在2020年厦马赛场）
体育就是这样，逆流而上，你越是从事体育运动，越能知道它所蕴含的精神，正是帮助每个人走出低谷的强力助攻。未来可期，任重道远。
这就是我简单梳理的中国跑步发展，你有何看法？你是哪个时期入坑的？
黑跑黑话
“体育，总是在起起伏伏、进进出出中带给我们新生。”
鲜衣怒马少年时,一日看尽长安花。
