广告的含义特征和作用,如何理解广告含义

首页 > 网络科技 > 作者:YD1662023-02-09 14:47:32

霍普金斯的广告非常注重广告的效果还有科学统计,所以他开创的优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用,至今还一直被沿用。由于霍普金斯出身贫寒,所以他更能够洞察平民的消费心理,他的广告也更侧重对价格敏感的消费者。

广告的含义特征和作用,如何理解广告含义(17)

看到网上好多文章,他们标题一般都是《多少招教你走心文案》或者《广告创意的多少种方法》。其实霍普金斯在几十年前就说过自己的观点:“广告要服务销售,而不是服务创意”。霍普金斯在为喜力啤酒策划广告活动的时候,就把科学广告的理念贯彻的淋漓尽致。

广告的含义特征和作用,如何理解广告含义(18)

当时喜力啤酒排名世界第五,而那时所有的啤酒都鼓吹“纯净”这个概念。广告一定把“纯净”放在首位,并且放得很大,有时候甚至大到两版页面。比如说像上图,由于年代比较久远,所以我就只能自己动手P了一张,大家看个意思就可以了,霍普金斯形容这种广告的效果叫:水溅到鸭背上,水过无痕,也就是没有什么广告效益。

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