页面上包含三种价格
一顿操作猛如虎，付款后才发现忘记算200-30的优惠。
曾经全场五折、限时下单、一键领取优惠的“低阶”玩法，再也回不来了。
在进阶玩家的领域里，这些还只是基操，双十一限定活动——喵糖游戏，才是集邮的关键。
按照游戏规则，买家需要先购买门票加入游戏，占领格子做任务才能分得红包。
门票场场价格不等，免费参与，可以进入最高7元的奖池；如果买80元的门票，就能参加最高等级的传说场，奖池最高金额320元。
喵糖门票不等
小钱加入，大额收益，看起来稳赚不赔，实则细思极恐。
游戏中，每日随机匹配的对手不同，这意味着今天这位玩家队伍拿到第一，明天很可能被其他队伍反压一头。玩家需要积攒更多的喵糖，来阻止对方偷家。
除了做指定任务，浏览指定页面15秒就能获得一颗喵糖。
这些页面可能是品牌直播、双十一会场、店铺活动页面……进入后也需要稍等片刻，才能开始计时。
如果手滑退出，之前的时间并不算在15s内，只得重新开始。
游戏一旦参与，就很难狠下心退出。如果躺平退赛，赚到的红包就会被他人瓜分，整出一波强制内卷。
几场下来，玩家大概能分到几元钱，看起来占到便宜。
但天猫却能调动最多20名消费者，诱使其频繁访问店铺，购买产品，在活跃量、流量以及用户黏性上赚得盆满钵满。
如此看来，早年的红包雨、打卡领券、抽奖转盘还是太仁慈了。
今年除了用户卷，商户也卷。抢到了优惠，付款环节依旧苦不堪言。
为了抢跑，今年从双十到双十一，有两轮预售尾款：
10月20日预售，11月1号支付尾款；
11月4日预售第二波，11月11日支付尾款。
不少佛系消费者还等着双十一当天抢购，殊不知最低折扣已经没有了。
至于槽点满满的00：00优惠，00：30补尾款，也不怪买家吐槽：“我是买东西，不是偷东西，真怕我有半点清醒吗？”
03 双十一，为什么越来越累？今年花里胡哨的玩法，已经让不少买家表示累觉不爱，自嘲不买立省百分百。
但对天猫来说，这或许是最优策略。
顶在天猫头上最重的担子，主要是GMV。
GMV即网站成交金额，也是衡量电商企业增速的最核心指标。
只要用户点击购买并确认无误，都可以计入GMV。因此，不仅是实际已付款部分，未向支付宝付款的部分也被计算在GMV内。
为了在飞速增长的电商企业中崭露头角，交出一份漂亮的GMV答卷，刷销量、提高搜索排名、引诱买家下单和加购，成为电商企业提高GMV的主要方式。
2019年，天猫双十一最终交易成交金额，定格在2684亿元，仅比2018年增长了549亿。
虽然数据逐年刷新，但优惠力度下降、参与门槛提高等问题，导致消费者情绪消退，平台流量增长乏力。
因此，近两年双十一展现出来的花样玩法，也可以看成一场电商争抢GMV的大型内卷。
为了让更多人下单，接连两次预售降价；为了提高冲动消费，半夜优惠折扣最大；为了减少退款，付完尾款才能申请、凌晨三点火速发货……
其中最重头的，是直播带货。
2020年双十一，薇娅和李佳琦在预售前两天的销售额合计达到91.28亿元，超过3亿消费者守在他们的直播间。
最终，2020年成交金额为4982亿，几乎是上一年的两倍。
