斗鱼平台的发展方向很明确——发力自制内容。从财报的数据来看,斗鱼似乎找到了一个不错的方向,其平台的支出成本出现了明显降低,自制的PGC综艺和赛事,不仅填补了赛事版权内容的缺口,还充分发挥了平台直播主播资源的优势,让主播通过平台活动完成出圈,收获更多流量。对用户而言,一来满足了用户的多元化内容需求,二来活动的参与形式也在激活用户的活跃度和黏性。
另外,斗鱼同游戏厂商的联运合作,如上架稀有游戏道具,推出“弹幕礼物互动”等玩法,也在提升用户活跃度及留存率。
结语:
从数据层面看,虎牙、斗鱼在意识到直播行业盈利难的困境后,都选择了降本增效来维稳平台的基本盘。同时,虎牙、斗鱼等直播平台在经过“抢占主播资源”、“内卷赛事版权”等同质化竞争后,开始做出不同的应对措施,数据的回暖也表明这些方式有用。
如何提升用户的活跃度和付费意愿仍是直播平台思考的重点议题,但相同的问题下,各大直播平台未来显然会交出不同的答案。