恺英网络的《原始传奇》《热血合击》近半年在抖音直播了数千场，直播时长在3小时以上的场数占比超过74%；前者几乎每天直播数十场，高峰时期一天直播接近50场。恺英去年与贪玩游戏签署战略合作协议，就IP资源拓展和游戏研运发行等方面展开深入合作。据了解，《原始传奇》《热血合击》就是由贪玩游戏负责直播投放。
贪玩游戏自2021年年底在抖音开启传奇游戏常态化直播，取得了比较不错的成效。早期试水时贪玩采用小手柄联运模式，在抖音直播了6小时的《热血合击》，直播间关注率超过大盘66.5%，评论率超过大盘55.8%。期间游戏下载激活数超过800，按传统买量渠道的价格计算，800个下载用户相当于省去了8000~16000元的预算。
之后《热血合击》又结合直播间内主播连线、福袋（礼包）、小手柄等产品功能，在看播量级达到320万的情况下，转化效率高于同类明星直播。这个案例（《热血合击X抖音平台游戏直播生态跨界营销》）还入围了2022金瞳奖「内容营销单元·最佳用户增长」评选名单。
如今《热血合击》在抖音累计超过2000个主播「带玩」，已成了游戏主播中备受欢迎的传奇类游戏。而流量养成之后，传奇厂商还会进一步收割流量，这方面会在后文详细阐述。
《原始传奇》《热血合击》在直播买量方面表现优异，也为恺英网络的营收和利润带来了显著提升。
2022年半年度业绩预告显示，上半年恺英净利润在4.7亿~6.5亿元之间，实现了翻倍的增长，主要系报告期内《原始传奇》（由恺英控股公司浙江盛和研发）、《热血合击》和《天使之战》（奇迹游戏）等产品表现良好。值得一提的是，《天使之战》也参与了直播买量，其官方直播间经常出现在带玩榜TOP10。
如今恺英网络自己也在招聘传奇主播，看样子准备投入更多到直播买量当中。
同样在招聘传奇主播的买量大厂还有9377游戏，旗下运营的传奇游戏《迷失传说》《箭神之怒》今年在抖音开启常态化直播。DataEye数据显示，《迷失传说》也是带玩榜常客，近半年与90多位达人合作了4000多场直播，75%的场次直播时长在3小时以上，部分主播平均一天直播2~3场；《箭神之怒》则与9位达人合作了400多场直播。
传奇厂商通过抖音直播获取到大量低成本流量，或许与传奇游戏本身特殊的受众有关，但它们结合抖音算法「跑出来」的直播策略与模型，亦有值得其他入局者借鉴的地方。下面以蝉大师《2022抖音游戏行业报告》中拆解的两大案例《迷失传说》《原始传奇》进行分析。
首先从《迷失传说》参与直播买量的整个流程不难看出，一款产品的流量养成并非一蹴而就，前后期都需要大量的筹备与铺垫。
