能在数字世界中“展示”汽车的机会很多，各种元宇宙营销也都给汽车留出了位置。但《和平精英》的玩车文化能做的不仅仅是产品的露出，更多的价值体现在用户的共情打动上。汽车品牌在这样场景中可以将品牌理念调性用玩家们更能接受的“游戏方式”充分传达。
在《和平精英》运营合作负责人王贯宇看来：“品牌方与用户的沟通、互动、情感交流，都能够以「会玩」的玩法、活动、发券、福利、裂变等形态呈现给用户。合作方的植入门店设计成网红打卡点，引导用户打卡和分享，品牌方在游戏内召开虚拟发布会，邀请用户前往参加；也可以邀请用户助力，共建地标建筑；或者设计社交类的活动，如弹幕游戏，召集玩家云派对等等。”
Ⅲ.电竞文化：组合优质资源，带来激情释放
而在游戏本身之外，始于游戏内容的电竞文化正越来越“茂盛”。从职业赛事到大众赛事，到多元电竞衍生内容，《和平精英》构建起了以PEL为首的完善电竞赛事体系。
电竞文化可以说是游戏特色的集中展现——更多年轻人、越来越大的受众体量、头部选手偶像级的吸粉能力、由“竞”而生的荣誉感……这也是品牌正在追逐的“新势力”，跳出传统营销的程式化操作，用电竞这样的新鲜血液带来激情释放。
“在我看来，和平电竞能够与品牌主们一起去解决各种各样的营销问题，是因为两大优势。第一是与生俱来的「开放」基因，第二是不断增强的「收拢」整合能力。”《和平精英》电竞业务负责人许倬尔说。
确实，游戏的生命力旺盛、玩法众多，不免让品牌们挑花眼，如何把握众多的营销机会，将其协调搭配形成自己的打法，这需要对资源进行组合、串联。和平电竞就是一个“收拢”，将《和平精英》的各种精彩玩法、用户情感集中呈现，形成品牌营销的闭环。
Ⅳ.社交文化：组队模式撬动更大的用户杠杆
当然，在诸多“显性”文化之下还有串联所有环节的社交文化。在游戏中，年轻人用“组队”重新定义了社交模式，玩家创造了太多独属于和平精英的社交语言和社交功能，《和平精英》正在让年轻人体会一种新的社交方式。
比如在和平精英的“四排节”活动以及电竞真人秀节目《落地成双》中，玩家通过“组队”认识新朋友，突破自身社交圈层。可以看出，社交贯穿玩家文化的始终，还原了人的社会性，让用户不是孤立存在，这也让品牌的营销活动影响力可以更广泛地“社交裂变”，撬动更大的用户杠杆。
四排节
Ⅴ.吉文化：玩家们的默契与同频共振
社交文化让玩家相识相知，也让《和平精英》里形成了独特的“吉文化”氛围。吉文化来自于玩家们对于“好事发生”的期待。作为一款竞技类型的游戏，每一个《和平精英》的玩家都希望自己盲盒开到最好的武器，空投到最有利的地形，幸运又吉利是大家的共同心愿。这种期待通过社交“蔓延”，逐渐在玩家之间有了自己的“仪式感”——线上“吉合”，共同吃新年的“第一局鸡”……吉文化成为了玩家之间心领神会的默契。
对于品牌而言，这就是他们想要的突破口。品牌总是想着打动用户、走近用户，但也总是困扰没有恰当的时机，或是担心会不会太过生硬而适得其反。吉文化恰好就是一个天然的契合点，顺利连接用户心愿和品牌诉求。
归纳来看，玩车文化、音舞文化、运动文化也好，吉文化、社交文化、电竞文化也罢，《和平精英》的玩家文化是开放且有厚度的。这些繁荣向上的内容文化正在不断生长、自进化。它们多元而又丰富，且有很强的原生性，是用户自发形成的文化，是无法替代的精神默契和参与感。
数字世界的超级符号，用场域连接玩家与品牌玩家文化带来了用户的超级粘性——有超过900万粉丝在《和平精英》的微信社区生态上更新自己的动态；有超过3800万粉丝在Taptap关注和平精英；而#和平精英#微博话题的阅读量也超过了130亿；在快手，《和平精英》的版区DAU跟玩家投稿量则稳居游戏品类第一。
《和平精英》运营合作负责人王贯宇提到，《和平精英》还建立了覆盖腾讯内外超过200家流量平台的渠道生态，在内容生态方面，也联合全网直播平台、长短视频平台包括B站快手等，实现了丰富的内容日曝光量。精细运营的内容创作者生态，能够持续向这些内容平台、社区阵地输入内容，也产出更多玩家喜爱的内容。
这些成绩验证了“玩家是唯一主角”的产品机制价值，正是玩家的“主人翁”意识孕育出了独特的玩家文化，这种文化也在为品牌玩法提供更多的延展空间，成为品牌获取精准用户的有效路径。在玩家文化的基础上，《和平精英》通过打造一个个“超级符号”构建出全新的数字世界，在这样的场域里，品牌与用户的距离更近了。
比如角色型超级符号“吉莉”，吉莉是酷飒美的独立女性，心怀守护、身披勇气，用户能在她身上找到自己的投影和自己向往的人物特点。今年七夕，《和平精英》与YSL圣罗兰美妆为爱奔赴，吉莉演绎限定“空投红”造型，非常明确地传递出YSL前卫不羁的品牌气质。
