随着沉睡已久的消费市场逐步复苏，各大品牌都希望抓住这一机遇。但在激烈的市场竞争中，如何让品牌的营销活动脱颖而出，吸引消费者的关注，是许多品牌面临的挑战。
在刚刚过去的春节期间，洞察到消费者对个性化内容、游戏的需求，巨量引擎推出以“温暖中国年”为主题的线上活动。
这次活动包括多款互动小游戏，如找红包、生肖游乐园、集卡、放烟花、猜灯谜、集金币等，不仅为广大用户制造了温馨热闹的新春氛围，提供有趣的互动玩法，而且为品牌提供了更丰富的营销场景，助力品牌打破常规的春节营销范式，构建与消费者的紧密连接，共创新春仪式感。
从数据来看，本次共7大品牌参与红包互动合作，任务品牌互动量4.1亿 ，红包品牌曝光46.64亿 ，品牌卡券发放16.37亿 ，集卡品牌曝光163.66亿 ，猜灯谜互动量10.54亿 。合作品牌覆盖食品饮料、内容消费、电商、汽车、美妆、日化家居、服饰、投资消费、3C等众多行业。
01 六大活动点燃新春氛围，让品牌激发用户参与
年复一年，用户早已看惯了常规的春节广告，难免陷入视觉疲劳。在这样的环境下，品牌要想吸引用户注意力，就需要更具创意、更具趣味、更具互动性的玩法，让用户眼前一亮，进而产生点击和互动的冲动。
抢红包、放烟花、猜灯谜，这些原本就是春节期间的常见习俗。此次“温暖中国年”活动，将这些习俗奇妙融入平台场景中，用户在抖音首页即可点击进入，点开一个游戏就像是点燃了多一点新春氛围。
“找红包”是这次项目的双主活动之一。参与者可以通过NPC小兔子在春夏秋冬四个场景中探索，路途中会遇到红包、任务、加速道具、品牌优惠券等，更有机会获得丰厚的奖励。这一趣味性十足的游戏，不仅激发了用户对于新春礼物的期待，而且为品牌植入提供了更多机会。
“集节气卡”是另一个备受喜爱的主活动，邀请用户结合传统民俗24节气进行卡片收集，更有沾沾卡、万能卡等功能卡促进用户完成集卡，集齐多套卡片还可以红包翻倍，获得更多惊喜奖励。这一设计极大提高了用户参与积极性，带动社交互动，而各种卡片也为品牌提供了花式传递祝福的契机。
除了这两个游戏之外，本次活动中还有生肖游乐园、放烟花、猜灯谜、集金币等互动游戏。这些游戏从不同维度增加了用户的参与度，吸引对不同春节习俗感兴趣的人，满足了用户对于新春氛围的各种需求，也为品牌开拓了更加丰富的营销场景。
