02 多元玩法拓宽营销场景，让品牌玩出精彩创意
传统的春节营销中，品牌能想到的就是开屏、信息流等投放形式，而这些场景的流量竞争尤其激烈，品牌很难“玩出花来”。如何才能打破春节营销内卷，开辟出不一样的营销场景和创意？
“温暖中国年”活动打造了丰富多元的内容和互动场景，让品牌在常规的广告投放之外，获得了更多“彩蛋式”的曝光机会，带来知名度、好感度、转化率的多重提升。
例如，总冠名合作品牌君乐宝，享有在每个游戏冠名植入的权益，还可以在用户抽中卡片、放烟花等页面呈现“君乐宝祝您纳福进宝”的祝福，让品牌的出现与用户的“获得感”关联起来，增进用户好感，拉近用户距离。
行业赞助中国联通，指定合作品牌乐事、冷酸灵、一汽丰田，以及区域合作品牌华帝、聚通装潢等，同样以各种形式出现在游戏交互中。
例如，在集卡活动中，开奖页面会出现“品牌红包”。在猜灯谜活动中，用户会在答题页面看见“本题由xx品牌提供”；这些创意植入让用户一边玩一边记住了品牌，潜移默化对品牌产生认同与共鸣。
除了植入交互之外，君乐宝、中国联通、乐事、冷酸灵、一汽丰田等多品牌在游戏奖励中发放的优惠券，也会以大幅优惠吸引更多消费者购买产品，直接带动品牌的生意转化。
整体来看，这些创意玩法可以一站式满足品牌春节营销“认知-兴趣-互动-转化-沉淀”的全链路需求，助力品牌一举实现品效销的三重提升。
03 九大平台互通，一站式投放让品牌打开拓客空间
在单一平台，品牌拓客难免有所限制，但多平台投放往往又需要花费更多创意、制作和投放成本。
考虑到这一痛点，本次“温暖中国年”活动在抖音、抖音火山版、抖音极速版、今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、番茄小说、番茄畅听、鲜时光九大平台同步上线。活动中各个游戏均设有“看广告得奖励”，只要根据广告提示下载其他平台，即可获得奖励，由此让九大平台之间相互引流。
对平台而言，这一设计可以提升多平台的曝光率、下载率和用户增长，而这些提升也能带来更多商业化空间。
对品牌而言，这样的一站式投放设计，大大降低了投放成本，提升了投放效率，且拓宽了获客维度，比如一次性触达短视频用户、阅读用户、播客用户等，释放更多增长潜力。
结语
本次“温暖中国年”活动，以巧妙的玩法机制设计，充分发挥平台优势，真正为用户与品牌带来“温暖”。
一站式的趣味互动玩法，不仅为品牌带来直接曝光与转化效益，满足品牌春节营销的多重需求，而且能够帮助品牌增强对用户的吸引力和连接感，持续带动用户价值的沉淀，对品牌的长远发展产生重要影响。
